10 tính năng PPC lớn nhất và tốt nhất trong năm

Năm 2022 sẽ được ghi nhớ với những thay đổi đáng hoan nghênh (và không mong muốn) không chỉ đối với nền tảng Google Ads và Microsoft Ads mà còn đối với các tính năng mới dành cho các kênh sắp ra mắt. Với nhiều nền tảng PPC có sẵn cho các nhà quảng cáo, thật khó để theo kịp tất cả các thay đổi! Đó là lý do tại sao tôi đã chia nhỏ các lựa chọn của mình về 10 tính năng và bước phát triển PPC mới hàng đầu của năm 2022, bao gồm càng nhiều nền tảng PPC và loại chiến dịch càng tốt.

1. Google Ads: Không còn Quảng cáo Văn bản Mở rộng

Trong khi các nền tảng khác tiếp tục thêm các định dạng và tùy chọn bổ sung, thì Google vẫn tiếp tục từ từ loại bỏ các tùy chọn Quảng cáo tìm kiếm.

Mặc dù đã được thông báo trở lại vào năm 2021, nhưng Google đã chính thức ngừng hoạt động Quảng cáo văn bản mở rộng vào ngày 30 tháng 6 năm 2022. Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm hiện đang bị chi phối bởi định dạng Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

Tại sao điều này là một vấn đề lớn?

Đối với các nhà quảng cáo, việc thiếu kiểm soát là một trở ngại lớn – đặc biệt là đối với bất kỳ ngành được quản lý nào cần có sự chấp thuận về mặt pháp lý đối với tất cả các bản sao. Ngoài ra, nhiều nhà quảng cáo thấy rằng ETA của họ hoạt động tốt hơn RSA.

Mặt tích cực của việc ETA sắp tắt là các nhà tiếp thị buộc phải suy nghĩ lại về chiến lược nhắn tin của họ.

Do phạm vi rộng của các tùy chọn dòng tiêu đề và mô tả, Google có thể kết hợp và kết hợp để cung cấp đúng thông điệp, vào đúng thời điểm, cho từng người dùng.

Điều này có nghĩa là loại bỏ bản sao dư thừa khỏi RSA và chuyển sang cơ hội tạo thông điệp có chủ ý hơn cho từng chủ đề từ khóa.

Một lợi ích khác của việc chuyển sang RSA là khả năng hiển thị quảng cáo tăng lên.

Trong một nghiên cứu do Optmyzr thực hiện vào tháng 5 năm 2022, người ta thấy rằng RSA hiển thị gấp 2,1 lần so với các nhóm quảng cáo chỉ dành cho ETA.

Ảnh chụp màn hình từ Optmyzr, tháng 12 năm 2022

2. Quảng cáo của Microsoft: Ra mắt quảng cáo video

Microsoft tiếp tục tiến sâu vào thị phần tiếp thị quảng cáo vào năm 2022.

Với việc mở rộng Mạng đối tượng của Microsoft, họ đã chính thức ra mắt Quảng cáo video vào tháng trước. Mặc dù Quảng cáo video đã được thử nghiệm phiên bản beta vào năm 2021, nhưng chúng hiện khả dụng rộng rãi trong các lĩnh vực sau:

• Hoa Kỳ.
• Canada.
• Vương quốc Anh.
• Pháp.
• Nước Đức.
• Châu Úc.
• Tân Tây Lan.

Từ quan điểm của nhà tiếp thị, điều này cho phép bạn tiếp cận đối tượng của mình mà trước đây bạn không thể tiếp cận họ.

Theo số liệu thống kê gần đây của Microsoft:

• 39% người dùng xem video trên MSN nhưng không xem trên YouTube.
• 57% người dùng xem video trên MSN nhưng không xem trên Facebook.

Một lợi ích khác của việc mở rộng chiến lược video của bạn sang Microsoft Ads là bạn không phải bắt đầu lại từ đầu.

Tái sử dụng quảng cáo video hiện tại của bạn trên YouTube hoặc các vị trí khác để tiết kiệm thời gian và tài nguyên. Chỉ cần chắc chắn rằng mục đích của khán giả là tương tự nếu sử dụng lại nội dung đó.

3. Quảng cáo trên YouTube: Âm thanh chiếm vị trí trung tâm

Chính thức hết giai đoạn thử nghiệm, Google đã thông báo rằng Quảng cáo dạng âm thanh sẽ có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo vào tháng 10 năm 2022.

Đây là một chiến thắng lớn cho các nhà quảng cáo đang cố gắng tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ theo một cách khác dựa trên cách họ sử dụng YouTube.

Quảng cáo âm thanh trong Google được phân phối cụ thể cho người dùng nghe nhạc trên YouTube.

Các nhà tiếp thị muốn sử dụng quảng cáo âm thanh thay vì video cho người nghe nhạc vì những người dùng đó có thể không thực sự xem nội dung trên màn hình YouTube của họ.

Một động thái lớn khác đối với âm thanh là ở dạng vị trí podcast.

Google cũng đã triển khai tính năng này vào tháng 10.

Bạn có thể thắc mắc, điều này có liên quan gì đến quảng cáo YouTube?

Vị trí podcast trên YouTube có sẵn cho các định dạng quảng cáo âm thanh và video.

4. Quảng cáo trên Facebook: Công cụ mới dành cho B2B và doanh nghiệp nhỏ

Trừ khi bạn đang sống dưới một tảng đá, Facebook (hiện được biết đến với tên chính thức là Meta) đã có RẤT NHIỀU tin tức trong năm nay.

Trong khi tin tức xung quanh Meta chủ yếu xoay quanh các vấn đề mà người tiêu dùng phải đối mặt như quyền riêng tư và tiêu chuẩn nội dung, Facebook đã giới thiệu các tính năng mới cho các nhà quảng cáo trong năm nay.

Vào tháng 5 năm 2022, Facebook đã công bố các công cụ mới dành riêng cho B2B và doanh nghiệp nhỏ. Những công cụ này bao gồm:

• Tính năng nhắn tin và hội thoại.
• Công cụ thu hút khách hàng và tạo khách hàng tiềm năng.

Trong các tính năng nhắn tin và trò chuyện có một hình thức quảng cáo mới.

Facebook đang tạo quảng cáo có thể chạy trên cả Facebook và Instagram, được tạo trực tiếp từ ứng dụng WhatsApp Business của doanh nghiệp.

Loại quảng cáo này giúp mở rộng mối quan hệ giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng bằng cách khuyến khích tương tác qua tin nhắn.

Để hỗ trợ tính năng này, Facebook đã xác định rằng hơn 70% người tiêu dùng muốn có tùy chọn giao tiếp với các doanh nghiệp theo cách trò chuyện nhiều hơn.

Các tính năng mới tạo khách hàng tiềm năng và thu hút khách hàng bao gồm:

• Yêu cầu trích dẫn trên Instagram.
• Lọc khách hàng tiềm năng với Instant Forms.
• Sáng tạo linh hoạt.
• Nội dung có cổng.
• Tích hợp đối tác.

Theo ý kiến ​​​​của tôi, từ góc độ quảng cáo, điều phù hợp nhất đến trong các yêu cầu báo giá và nội dung được kiểm soát.

Với nhu cầu liên tục về dữ liệu của bên thứ nhất, việc tạo quảng cáo nội dung được kiểm soát là một cách tuyệt vời để nắm bắt thông tin thiết yếu của người dùng, chẳng hạn như email, để có thể tương tác với họ trong tương lai.

5. Quảng cáo trên Instagram: Giới thiệu Quảng cáo do AI cung cấp

Một số tính năng PPC đáng chú ý nhất của Instagram đến từ các định dạng quảng cáo mới.

Khi nền tảng này trở nên dễ mua sắm hơn, Instagram đã phát hành một quảng cáo mới do AI cung cấp có tên là “Quảng cáo dành cho nhiều nhà quảng cáo”.

Định dạng quảng cáo này sẽ làm nổi bật quảng cáo của các doanh nghiệp khác nhau dựa trên hành vi và mức độ tương tác của người tiêu dùng trong ứng dụng.

Mặc dù đây không nhất thiết phải là định dạng quảng cáo mà các nhà tiếp thị có thể thiết lập, nhưng định dạng do AI cung cấp này sẽ lấy các quảng cáo hiện có của bạn và sử dụng thuật toán của nó để đưa thương hiệu của bạn đến với những người mua sắm trong thị trường.

6. Quảng cáo TikTok: Vị trí quảng cáo mới trong tìm kiếm

Vào tháng 3 năm 2022, lần đầu tiên người dùng xác định vị trí đặt quảng cáo “Được tài trợ” mới trong 4 kết quả tìm kiếm hàng đầu của người dùng:

Ảnh chụp màn hình từ TikTok, tháng 12 năm 2022

Điều quan trọng cần lưu ý là Danh sách được tài trợ này vẫn đang trong giai đoạn Beta và TikTok chưa xác định mốc thời gian triển khai chung cho tất cả các nhà quảng cáo.

Vì vậy, tại sao tính năng PPC này là tin tức lớn?

TikTok đã trở thành thiên đường để người dùng khám phá nội dung về vô số chủ đề.

Giờ đây với tính năng tìm kiếm, các nhà quảng cáo (hy vọng sẽ sớm thôi) có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của họ chính xác hơn dựa trên tìm kiếm của người dùng.

Theo một nghĩa nào đó, TikTok đang trở thành loại công cụ tìm kiếm của riêng mình. Vị trí này là một lý do khác để thử nghiệm nền tảng quảng cáo này nếu bạn chưa có.

7. Quảng cáo Pinterest: Ghim sản phẩm có thể mua được với tiện ích mở rộng WooC Commerce

Mặc dù Ghim có thể mua hàng không phải là tính năng mới cho năm 2022 nhưng một tính năng mới được thêm vào tháng 7 năm 2022 giúp người bán tạo quảng cáo dễ dàng hơn nhiều. Chính xác là hơn 3 triệu thương gia.

Tiện ích mở rộng Pinterest dành cho WooC Commerce chỉ đơn giản là giúp việc bán sản phẩm của bạn trên Pinterest dễ dàng hơn để thiết lập.

Vì vậy, làm thế nào nó hoạt động?

Tiện ích mở rộng mới này biến toàn bộ danh mục sản phẩm của bạn thành định dạng Ghim sản phẩm có thể mua được trên Pinterest. Danh sách danh mục được tự động tải lên Pinterest, loại bỏ nhu cầu tải lên thủ công.

Nếu bạn sử dụng WooC Commerce để điều hành trang web mua sắm trực tuyến của mình, bạn không muốn bỏ lỡ tính năng này.

8. Quảng cáo LinkedIn: Giao diện Trình quản lý chiến dịch nâng cao

Mặc dù LinkedIn đã giới thiệu các định dạng quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu mới, nhưng tôi nghĩ tính năng lớn nhất là giao diện Trình quản lý chiến dịch mới của nó.

LinkedIn đã nghe thấy tiếng kêu của các nhà tiếp thị đồng nghiệp về việc quản lý các chiến dịch và báo cáo hiệu suất trước đây kém hiệu quả như thế nào.

Giao diện mới giới thiệu điều hướng bên trái, bắt chước các nền tảng khác như Google và Microsoft Ads.

Điều hướng bên trái bao gồm các phần dễ tìm, bao gồm:

• Kế hoạch.
• Quảng cáo.
• Bài kiểm tra.
• Phân tích.
• Tài sản.
• Cài đặt tài khoản.

Ảnh chụp màn hình từ LinkedIn, tháng 12 năm 2022

Tính năng cải tiến lớn thứ hai đối với giao diện cho phép bạn chuyển đổi giữa nhiều tài khoản dễ dàng hơn rất nhiều.

Các nhà tiếp thị đại lý cũng vậy, hãy vui mừng!

9. Quảng cáo Twitter: Quảng cáo bộ sưu tập và sản phẩm động

Một nền tảng xã hội khác đã được đưa tin vô số vào năm 2022? Twitter.

Giống như Meta (Facebook), trong khi hầu hết sự cường điệu xoay quanh sự thay đổi về quản lý và các tác động còn lại của nó, chúng ta đừng đánh giá thấp các tính năng PPC mới mà nó mang lại cho các nhà quảng cáo vào năm 2022.

Nếu bạn đang kinh doanh thương mại điện tử, thì đây là dành cho bạn.

Twitter giới thiệu Quảng cáo sản phẩm động (DPA) và Collection Ads vào đầu năm nay.

DPA cho Quảng cáo Twitter hoạt động tương tự như Facebook hoặc các nền tảng có lập trình khác. Các nhà quảng cáo sử dụng nền tảng quản lý nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hiện có có thể tích hợp nó với Twitter một cách dễ dàng.

Với DPA, bạn có thể nhắm mục tiêu lại người dùng dựa trên mức độ tương tác hoặc khách hàng tiềm năng mới bằng quảng cáo sản phẩm có liên quan.

Quảng cáo bộ sưu tập cũng là một dạng quảng cáo sản phẩm để hiển thị hình ảnh sản phẩm có thể cuộn trong quảng cáo, đi kèm với hình ảnh tĩnh chính.

10. Quảng cáo Apple: Khoảng không quảng cáo vị trí quảng cáo mở rộng

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Quảng cáo Apple.

Không có gì bí mật khi Apple đã mài giũa các tiêu chuẩn và yêu cầu về quyền riêng tư của người dùng trong vài năm qua.

Các hạn chế về đo lường tiếp thị đã gây khó khăn cho các nhà quảng cáo trong việc chứng minh chính xác thành công của các chiến dịch.

Mặc dù đo lường và khả năng hiển thị là ưu tiên hàng đầu của các nhà tiếp thị, nhưng Apple đã chính thức công bố việc mở rộng các vị trí đặt quảng cáo có sẵn trong Apple App Store vào tháng 11 năm 2022.

Các vị trí mới bao gồm khoảng không quảng cáo cho:

• Hôm nay Tab quảng cáo.
• Vị trí quảng cáo Trang sản phẩm.

Khoảng không quảng cáo mở rộng trong Quảng cáo Apple rất quan trọng vì nó cho phép người dùng khám phá các doanh nghiệp thay vì chỉ tập trung vào “tìm kiếm”.

Trước đây, nhiều thương hiệu đã bị giới hạn bởi khoảng không quảng cáo của Apple vì tìm kiếm của người dùng chỉ có thể nắm bắt được nhu cầu.

Với việc Apple tăng gấp đôi vị trí khoảng không quảng cáo có sẵn, các nhà tiếp thị có thể mở rộng các nỗ lực nâng cao nhận thức cụ thể cho nhóm người dùng iOS của mình.

Cái gì tiếp theo?

Năm 2022 là một năm tuyệt vời phải không? Tất cả những điều này có ý nghĩa gì đối với tương lai của PPC?

Năm 2023 chắc chắn sẽ mang đến nhiều bản cập nhật cho nền tảng PPC, một số bản cập nhật tốt hơn hoặc tệ hơn. Hãy theo dõi trong suốt cả năm để biết tất cả các thông báo và sự phát triển mới nhất.

Bạn đã chấp nhận bất kỳ bản cập nhật PPC năm 2022 nào chưa? Dự đoán của bạn về các tính năng PPC hàng đầu vào năm 2023 là gì?