24 cuốn sách tiếp thị phải đọc (điều đó xảy ra do phụ nữ viết)

Để kỷ niệm Tháng Lịch sử Phụ nữ, CMI chia sẻ các khuyến nghị về sách của cộng đồng mà mọi nhà tiếp thị nội dung nên đọc do phụ nữ viết hoặc đồng viết.

Đầu vào của họ đã tạo ra danh sách hơn hai chục cuốn sách này. Tôi đã nhóm các đề xuất thành các danh mục sau: tiếp thị nội dung, tiếp thị chung và kinh doanh, tâm lý và thuyết phục.

Trong quá trình thực hiện bài viết này, chúng tôi đã có được một quan điểm quan trọng dẫn đến việc thay đổi hướng dẫn kiểu CMI. Tôi sẽ giải thích sau danh sách sách.

Đối với #WomensHistoryMonth, chúng tôi chia sẻ # ContentMarketing # sách của các nhà văn nữ mà bạn xem đi xem lại. Đây là danh sách qua @AnnGynn @CMIContent. Nhấp để Tweet

Sách tiếp thị nội dung: Chiến lược, kế hoạch, chiến thuật

Thiết kế nội dung (2017) của Sarah Richards

Amazon nói gì: Giữa 2010 và 2014, Sarah Richards và nhóm của cô tại Dịch vụ Kỹ thuật số của Chính phủ Vương quốc Anh đã làm được điều mà nhiều người nghĩ là không thể: Họ đã tiếp quản 400 riêng các trang web của chính phủ và được chuyển đổi chúng thành một một trang web được thiết kế để phục vụ người dùng một cách hiệu quả. Khi làm như vậy, họ đã xác định một kỷ luật mới: thiết kế nội dung. Thiết kế nội dung tập trung vào nội dung nào phục vụ tốt nhất nhu cầu của người dùng, cho dù đó là chữ viết, đồ họa thông tin, hình ảnh, video hoặc biểu đồ.

Đề nghị từ Trey Robinson , kiến ​​trúc sư nội dung, Modthink Marketing: “Thật tuyệt vời – một trong những cuốn sách dành riêng cho nội dung yêu thích của tôi.”

Cũng được đề xuất bởi Clare Edwards , người viết quảng cáo

Khung nhiên liệu nội dung: Cách tạo ý tưởng câu chuyện không giới hạn (Dành cho nhà tiếp thị và người sáng tạo) (2020) bởi Melanie Deziel

Amazon nói gì: Nhà báo được đào tạo và nhà tiếp thị nội dung từng đoạt giải thưởng Melanie Deziel cho thấy bạn làm thế nào để tối đa hóa khả năng sáng tạo của mình bằng cách hệ thống hóa nó. Khung đơn giản này xúc tác quá trình động não , tạo ý tưởng dễ dàng và gần như tự động. Không còn khối nhà văn. Không còn phải hỏi “tôi nên đăng gì?” Không cần chờ đợi “ý tưởng lớn” đó xuất hiện trong thời gian của chính nó. Hệ thống này cho phép người kể chuyện từ bất kỳ ngành nào sản xuất các ý tưởng câu chuyện mới theo yêu cầu, bất kỳ lúc nào.

Được đề xuất bởi Adrien Lemaire , quản lý nội dung và PR, Ring Central: “Tìm hiểu cách có thêm ý tưởng cho nội dung của bạn.”

Cũng được đề xuất bởi Emily Phelps , diễn giả, nhà tiếp thị và người kể chuyện; và Cathy McPhillips , phó chủ tịch tiếp thị , Content Marketing Institute: “Quá tốt và rất có tính quy định. Một thời điểm tốt trong năm để đọc (hoặc đọc lại) điều này. ”

Quy tắc nội dung: Cách tạo blog sát thủ, Podcast, video, sách điện tử, hội thảo trên web (và hơn thế nữa) thu hút khách hàng và kích thích của bạn Việc kinh doanh (2012) bởi Ann Handley và CC Chapman

Amazon nói gì : Blog, YouTube, Facebook, Twitter và các nền tảng khác đang mang lại cho mọi người “tiếng nói”, bao gồm cả các tổ chức và khách hàng của họ. Nội dung Quy tắc trang bị cho bạn để thành công trực tuyến như một nguồn duy nhất về nghệ thuật và khoa học phát triển nội dung mà mọi người quan tâm. Phạm vi bảo hiểm này được đan xen với các nghiên cứu điển hình.

Được đề xuất bởi Erin Read , giám đốc tiếp thị, Polaris MEP: “Nó không mới, chỉ là tuyệt vời. Tôi đã sử dụng nó để đào tạo các nhà tiếp thị nội dung mới và giúp khách hàng tạo và phát triển các ý tưởng câu chuyện. Đặc biệt hữu ích là những ví dụ của họ về tiếp thị nội dung hiệu quả cho 'non -sexy 'Industry . ”

Cũng được đề xuất bởi Elizabete Schramm Saukas , chủ sở hữu, Bài giảng về sức khỏe

Chiến lược nội dung tại nơi làm việc: Những câu chuyện trong thế giới thực để củng cố mọi dự án tương tác (2012) bởi Margot Bloomstein

Những gì Amazon nói: Bởi vì ngay cả khi chiến lược nội dung không phải là công việc của bạn, thì nội dung có thể là vấn đề của bạn – và có thể nhiều hơn bạn nghĩ . Quá nhiều cách, quá nhiều nội dung… vậy vấn đề nằm ở đâu? Đó là vấn đề. Giải pháp là chiến lược nội dung và cuốn sách này cung cấp các ví dụ và phương pháp tiếp cận trong thế giới thực mà bạn có thể áp dụng, bất kể vai trò của bạn trong nhóm.

Đề nghị từ Marisa Peacock , người sáng lập và chiến lược gia chính, The Strategic Peacock

Chiến lược nội dung cho web (2012) bởi Kristina Halvorson và Melissa Rach

Những gì Amazon nói: Nội dung tốt hơn có nghĩa là kinh doanh tốt hơn. Nội dung của bạn là một mớ hỗn độn: việc thiết kế lại trang web không giúp ích được gì và CMS mới chỉ khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn. Hoặc, có thể nội dung của bạn đầy tiềm năng: Bạn biết các cơ hội tiết kiệm chi phí và doanh thu mới tồn tại, nhưng bạn không chắc nên bắt đầu từ đâu. Làm thế nào bạn có thể nhận ra giá trị của nội dung trong khi lập kế hoạch cho sự thành công lâu dài của nó? Đối với các tổ chức trên toàn thế giới, đây là cẩm nang chiến lược nội dung.

Được đề xuất bởi Kilian Drewel , nhà tiếp thị sản phẩm, Broad Horizon: “Cuốn sách đã cũ kỹ và vẫn có một số lời khuyên vững chắc trong đó . ” (Kilian có điều gì đó tương tự để nói về một cuốn sách khác sau này trong danh sách.)

Cũng được đề xuất bởi Clare Edwards , người viết quảng cáo

Nội dung chuyển đổi: Cách xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung B2B có thể dự đoán và sinh lợi ( 2017) bởi Laura Hanly

Amazon nói gì: Cuốn sách này dành cho các doanh nhân và các nhà lãnh đạo của B2B các doanh nghiệp muốn sử dụng tiếp thị nội dung để đưa dòng khách hàng tiềm năng đủ điều kiện có thể dự đoán được vào chu kỳ bán hàng của họ và cần một hệ thống có thể nhân rộng để biến điều đó thành hiện thực. Cuốn sách này cung cấp hệ thống đó – một quy trình từng bước có thể được thực hiện trong bất kỳ doanh nghiệp nào để tạo ra các khách hàng tiềm năng đủ điều kiện và hơn thế nữa chuyển đổi với tiếp thị nội dung.

Đề nghị từ Ashley Stryker , giám đốc truyền thông, Văn phòng Luật sư của James E. Crawford Jr. và Cộng sự

Các yếu tố của chiến lược nội dung (2010) bởi Erin Kissane

Những gì Amazon nói: Chiến lược nội dung là trang web điều mới nhất. Nhưng nó có nguồn gốc từ đâu? Tại sao nó quan trọng? Và nội dung phục hưng có ý nghĩa gì đối với bạn? Hướng dẫn ngắn gọn này khám phá nguồn gốc của chiến lược nội dung và trình bày nhanh chóng và chuyên nghiệp không chỉ cách nó được thực hiện mà còn cách bạn có thể làm tốt nó. Một bài đọc hấp dẫn cho cả những người có kinh nghiệm các nhà chiến lược nội dung và những người thực hiện chuyển đổi từ các lĩnh vực khác.

Đề nghị từ Marisa Peacock , người sáng lập và chiến lược gia chính, The Strategic Peacock

Mọi người viết: Hướng dẫn cơ bản để tạo nội dung hay đến kỳ lạ (2014) bởi Ann Handley

Những gì Amazon nói: Everybody Writes là một hướng dẫn để đạt được thu hút và giữ chân khách hàng thông qua giao tiếp trực tuyến xuất sắc vì trong thế giới định hướng nội dung của chúng ta, thực tế mỗi người trong chúng ta đều là một nhà văn.

Được nhiều người giới thiệu, bao gồm:

India White , người sáng lập và chiến lược gia tiếp thị, Port Tack: “Tôi đã đọc lại nó gần đây và liên tục tự hỏi cô ấy có thể làm được bao nhiêu lần đẩy bây giờ? Ai khác? (Ngoài ra học lại rất nhiều bài học quý.) ”

Adelina Karpenkova , nhà tiếp thị nội dung, Joinative: “ Everybody Writes là dành cho tất cả những ai muốn viết văn bản mạnh mẽ, bất kể loại nội dung bạn tạo và lý do bạn làm điều đó. Sau khi đọc cuốn sách, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách tạo ra những văn bản thu hút người đọc. ”

Rich Schwerin , chiến lược gia nội dung cấp cao, Autodesk: “ Một món quà gồm các nguyên tắc cơ bản và trí tuệ của tiếp thị nội dung thực dụng, được gói gọn trong sự vui nhộn đúng-những-gì-tôi-cần-ngay-bây giờ. ”

Jyotthsnaa A Sharma , quản lý tài khoản cấp cao, Langoor: “Nó đề cập đến những điều cơ bản nhưng những điều quan trọng mà một nhà tiếp thị nội dung phải biết, đặc biệt là một người mới.”

CJ Xia , phó chủ tịch tiếp thị và bán hàng, Boster Biological Technology: “Nó bao gồm cách làm cho tiếp thị nội dung của bạn có chỗ đứng trên tất cả các kênh truyền thông kỹ thuật số chính. Cho dù bạn đang tìm kiếm một món đồ thủ công hấp dẫn đề mục , làm trang đích hấp dẫn hơn, tạo tốt nội dung video hoặc tăng chuyển đổi từ hoạt động tiếp thị cung cấp, hướng dẫn từng bước này sẽ cho phép bạn tìm hiểu tất cả trong thời gian tối thiểu. Hơn nữa, người viết còn đề cập đến những công cụ hữu hiệu để hoàn thành công việc. ”

Cũng được đề xuất bởi Dennis Shiao , cố vấn tiếp thị, và Monina Wagner , truyền thông xã hội và quản lý cộng đồng, Viện Tiếp thị Nội dung

Đúng ngữ pháp: Hướng dẫn cơ bản về chính tả, văn phong, cách sử dụng, ngữ pháp và dấu câu (2010) bởi Anne Stilman

Chiến lược Nội dung & Tiếp thị Thực tế (2017) bởi Julia McCoy

Amazon nói gì : Nó đưa ra “cách thức” của chiến lược và tiếp thị nội dung, theo cách tiếp cận từng bước, dạng sách. Mỗi phần đều có các bài tập viết được xây dựng để củng cố những gì bạn đang đọc và đang học – bạn sẽ có thể điền chúng bằng bút.

Đề nghị từ Fernando Labastida , Giám đốc điều hành, Latam Tiếp thị Nội dung

Vì vậy, bạn nghĩ bạn có thể viết (2016) bởi Julia McCoy

Những gì Amazon nói: Bạn sẽ học mọi kỹ năng cần thiết để viết bản sao tuyệt vời cho web, từ các nguyên tắc cơ bản tuyệt đối của việc sử dụng kể chuyện bằng nội dung trực tuyến tuyệt vời đến mức biết cách viết cho cả công cụ tìm kiếm và con người, những gì cần thiết để tạo ra các dạng nội dung khác nhau trên web và hơn thế nữa. Một chương tiền thưởng tiết lộ cách tiếp thị bản thân và kiếm thu nhập như một người viết quảng cáo trực tuyến trong thế giới hiện đại.

Đề nghị từ Femi Oyelola , nhà văn B2B SaaS tự do: “So You Think You Can Write? là cuốn sách cần phải đọc cho bất kỳ ai tham gia tiếp thị nội dung. Cuốn sách hướng dẫn bạn về các loại nội dung khác nhau trong tiếp thị nội dung và cách phân biệt cái này với cái kia. ”

Đừng làm tôi chán nản! Cách tạo Nội dung, Sản phẩm và Ý tưởng Tiếp thị Kick-Ass Thông qua Sức mạnh của Cải tiến (2016) bởi Kathy Klotz-Guest

Amazon nói gì: Bạn không thể kết nối có ý nghĩa với khán giả của mình nếu bạn làm phiền họ… Và hầu hết các hoạt động tiếp thị kinh doanh đều tệ hại vì nó mang tính giao dịch, hời hợt và không mang tính nhân văn. Tin tốt: Không nhất thiết phải như vậy vì mọi người đều sáng tạo. Đứa trẻ bên trong của bạn thông minh vì nó biết cách chơi. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể tạo nội dung tiếp thị và cách kể chuyện hấp dẫn, đồng thời tạo ra những cú hích, vui nhộn và ý tưởng có liên quan cho các câu chuyện, bài báo, thương hiệu, chiến dịch truyền thông xã hội, bài thuyết trình bán hàng và thậm chí cả sản phẩm mới? Chà, có một cách thú vị để làm chính xác điều đó: bằng cách áp dụng các khái niệm chính từ thế giới ngẫu hứng… vào trang tiếp thị, bán hàng, xây dựng thương hiệu và sản phẩm của bạn – hoặc giai đoạn kinh doanh.

Đề nghị từ Emily Phelps , diễn giả, nhà tiếp thị và người kể chuyện

Nghệ thuật SEO: Làm chủ Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa (2015) của Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stricchiola

Amazon nói gì: Ba chuyên gia được thừa nhận trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm chia sẻ các nguyên tắc và kỹ thuật cải tiến sẽ giúp bạn lập kế hoạch và thực hiện một cách toàn diện Chiến lược SEO . Những người mới làm quen sẽ được đào tạo kỹ lưỡng về SEO, trong khi các học viên SEO có kinh nghiệm sẽ nhận được tài liệu tham khảo sâu rộng để hỗ trợ các cam kết đang diễn ra.

Đề nghị từ Daisy Quaker , nhà tiếp thị nội dung kỹ thuật số: “Mọi nhà tiếp thị nội dung kỹ thuật số cần phải hiểu về SEO. Hiểu không chỉ có nghĩa là cách cắm từ khóa vào một bài báo, nhưng cách các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và xếp hạng các trang web, mục đích tìm kiếm và các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến SEO như thế nào. Cuốn sách này lớn và nhiều thịt, nhưng nếu bạn chỉ đọc qua một vài chương sẽ giúp bạn hiểu rõ những điều cơ bản, điều này không bao giờ thay đổi. ”

Công thức nội dung: Tính ROI của Tiếp thị nội dung & Không bao giờ lãng phí tiền nữa (2015) của Michael Brenner và Liz Bedor

Những gì Amazon nói: Công thức Nội dung trả lời câu hỏi lớn nhất hiện nay trong tâm trí của các nhà tiếp thị: ROI của tiếp thị nội dung là gì? Cuốn sách này cung cấp hướng dẫn từng bước cho các nhà tiếp thị và được chia thành ba phần: cách xây dựng trường hợp kinh doanh cho tiếp thị nội dung, cách tìm ngân sách để thiết lập một chương trình tiếp thị nội dung mới và làm thế nào để đo lường tiếp thị nội dung thành công trong điều kiện kinh doanh.

Được đề xuất bởi Aqsa Tabassam , CMO, EvolveDash: “Trước khi đi sâu vào không gian nội dung của tiếp thị, cuốn sách này sẽ tiết lộ lý do và cách làm của việc này đồng ruộng. Nó cũng mô tả bản chất của chi phí bạn dự kiến ​​sẽ đầu tư vào tiếp thị nội dung. Theo các tác giả, việc đo lường ROI e xác định liệu chiến lược tiếp thị nội dung của bạn có hữu ích cho việc kinh doanh hay không. ”

Hủy chứng minh Viết của bạn: Các bài học được chia nhỏ để cải thiện chính tả, dấu câu và ngữ pháp của bạn (2021) bởi Sara Rosinsky

Amazon nói gì: với các ví dụ thú vị, cuốn sách này chỉ cho bạn cách viết chính tả thẳng hàng, tránh dấu phẩy nối và dấu nháy đơn của người bán tạp hóa, đa dạng hóa họ, hiểu khi nào nên dùng ít hơn thay vì ít hơn, sử dụng nghĩa và ví dụ một cách chính xác, biết khi nào – và khi nào không nên – viết hoa mẹ. và cha. Những bài học nhỏ này rất thú vị, bất cần, đáng nhớ và không giống với bất kỳ lớp học tiếng Anh nào bạn từng tham gia. Chẳng bao lâu, bạn sẽ cảm thấy tự tin hơn vào bài viết của mình và nhận thấy rằng bạn đang thích nó hơn bao giờ hết.

Đề nghị từ Sarah Greesonbach , người sáng lập, B2B Writing Institute: “Đôi khi khi bạn chăm chú vào nội dung cả ngày, bạn cần được nhắc nhở rằng ngôn ngữ là thứ vui nhộn, lôi cuốn và đầy những quy tắc kỳ quặc, hấp dẫn. Các nhà văn say mê với những quy tắc đó, không bị đe dọa bởi chúng. Chúng tôi muốn đọc về họ trong một cuốn sách như của Sara. ”

Tại sao bạn cần một nhóm nội dung và cách xây dựng một nhóm (2018) bởi Rachel McConnell

Amazon nói gì: Cuốn sách này giúp bạn hiểu mức độ nội dung của bạn và cách để tăng nội dung. Nó giải thích các vai trò nội dung khác nhau, bao gồm các sắc thái giữa chúng và các phần chồng chéo. Nó sẽ giúp bạn tuyển dụng các chuyên gia nội dung phù hợp – giải thích những gì cần tìm và cách phỏng vấn họ – những chuyên gia sẽ đưa hành trình kỹ thuật số của bạn lên cấp độ tiếp theo và hơn thế nữa.

Đề nghị từ Clare Edwards , copywriter

Tiếp thị và kinh doanh tổng hợp

Tiếp thị Binge: Kịch bản tốt nhất để xây dựng thương hiệu của bạn (2020) bởi Carlijn Postma

Amazon nói gì: Làm thế nào để bạn xây dựng thương hiệu trong thời điểm quá tải thông tin khi mà các phương tiện truyền thông phân tán đến mức bạn khó có thể thu hút được sự chú ý của khán giả? Và làm cách nào để bạn đảm bảo rằng mọi người đều kể cùng một câu chuyện trên tất cả các kênh đó? Carlijn Postma đưa bạn đến nơi mà nội dung là sản phẩm và nơi mọi người biết cách thu hút và giữ chân khán giả: Hollywood. Binge Marketing không phải là một cuốn sách tiếp thị ngột ngạt khác mà là một cái nhìn mới mẻ về tiếp thị trong 21 thế kỷ thứ.

Đề nghị từ Joakim Ditlev của Content Marketing DK và Ellen Langeveslsloo , nhà chiến lược nội dung: “Một cách tiếp cận mới về tiếp thị nội dung.”

Kinh nghiệm: Kỷ nguyên thứ 7 của tiếp thị (2015) của Robert Rose và Carla Johnson

Amazon nói gì : Có một kỷ nguyên tiếp thị mới đang đến với chúng ta. Đã hết thời gian tiếp cận, tần suất và các phương pháp tiếp cận theo định hướng chiến dịch. Và nếu các doanh nghiệp không phát triển sang kỷ nguyên mới này, họ có thể thấy mình đã đi ngược lại với lịch sử. Các tác giả đã tổng hợp 5 năm nghiên cứu với các thương hiệu toàn cầu thành một tập hợp các “thực tiễn tốt hơn” kết hợp cả “lý do” và “cách thức” điều hướng bối cảnh mới này.

Đề nghị từ Fernando Labastida , CEO, Content Marketing Latam: “Một trong những video yêu thích nhất mọi thời đại của tôi.”

Độ chính xác: Biến Người hâm mộ thành Khách hàng và Khách hàng thành Người hâm mộ (2020) của David Meerman Scott và Reiko Scott

Amazon nói gì: Trong cuốn sách quan trọng này, chiến lược gia hàng đầu về tăng trưởng kinh doanh David Meerman Scott và chuyên gia về fandom Reiko Scott khám phá khoa học thần kinh của fandom và phỏng vấn các doanh nhân trẻ, chủ doanh nghiệp kỳ cựu, người sáng lập công ty khởi nghiệp, tổ chức phi lợi nhuận và các công ty lớn và nhỏ để xác định phương pháp nào thực hành tách biệt các tổ chức phát triển khỏi những tổ chức bị mắc kẹt trong tình trạng trì trệ. Họ vạch ra một lộ trình chuyển đổi sự cuồng nhiệt của khách hàng thành sức mua, lấy những ví dụ có một không hai từ nhiều tổ chức.

Đề nghị từ Jeremy Bednarski , chủ sở hữu, Rockified Marketing; biên tập viên, Salesforce: “Làm thế nào để biến người hâm mộ thành khách hàng và khách hàng thành người hâm mộ. Những ví dụ tuyệt vời và có thể là cuốn sách mới yêu thích của tôi trong năm nay. ”

LẠI : Tư duy đổi mới: Cách những nhà đổi mới xuất sắc nhất thế giới đưa ra những ý tưởng tuyệt vời mang lại kết quả phi thường (2021) của Carla Johnson

Amazon nói gì: Cuốn sách này trả lời câu hỏi làm thế nào để gắn kết năng lực cá nhân với các kỹ thuật đổi mới để định hướng công ty kết quả. Nó chỉ ra cách tạo ra một cơ sở nhân viên thống nhất, dựa trên ý tưởng để cung cấp nhiều ý tưởng hơn trong một khoảng thời gian ngắn hơn. Cuối cùng, đây là con đường khiến các tổ chức thực sự nhanh nhẹn, đam mê, sáng tạo, mang lại kết quả phi thường trong khoảng thời gian bền vững. (Hiện đã có phiên bản Kindle; phiên bản in sẽ ra mắt vào tháng 6 2021.)

Đề nghị từ Ann Gynn , cố vấn biên tập, CMI: “Tôi cảm thấy mệt mỏi khi xem đi làm lại cùng một content marketing. Đi ra ngoài đấu trường điển hình của tôi và đọc một cuốn sách như của Carla sẽ làm mới bộ não của tôi. Nó truyền cảm hứng cho tôi suy nghĩ khác về cách tôi vận hành và cách hệ thống mà tôi tham gia có thể được hoàn thiện tốt hơn. ”

The Velveteen Rabbit (1922) của Margery Williams

Amazon nói gì: Một tác phẩm kinh điển vượt thời gian về sự kỳ diệu của tình yêu vô bờ bến được trân trọng qua nhiều thế hệ! “Một khi bạn là Real, bạn không thể trở nên hư ảo một lần nữa. Nó tồn tại mãi mãi. ”

Được đề xuất bởi Bethany Johnson , nhà văn tiếp thị nội dung B2B: “Tôi nhớ (cố vấn chiến lược trưởng CMI) Robert Rose đã trích dẫn đoạn trích này trong tác phẩm kinh điển dành cho trẻ em này. Bối cảnh là cách tạm thời có thể khiến các thương hiệu phải trả giá (“tổn thương”) để trở thành chính hãng. ”

Tâm lý và thuyết phục

Dám dẫn đầu: Làm việc dũng cảm. Cuộc trò chuyện khó. Trái tim trọn vẹn (2018) qua Brené Brown

Những gì Amazon nói: Lãnh đạo không phải là về chức danh , trạng thái và sức mạnh sử dụng. Một nhà lãnh đạo là bất kỳ ai chịu trách nhiệm nhận ra tiềm năng trong con người và ý tưởng và có can đảm để phát triển tiềm năng đó. Khi chúng ta dám dẫn đầu, chúng ta không giả vờ có những câu trả lời đúng; chúng tôi luôn tò mò và đặt những câu hỏi phù hợp. Chúng ta không coi quyền lực là hữu hạn và tích trữ nó; chúng ta biết rằng sức mạnh trở nên vô hạn khi chúng ta chia sẻ nó với người khác. Chúng tôi không tránh những cuộc trò chuyện và tình huống khó khăn; chúng tôi nghiêng về tính dễ bị tổn thương khi cần thiết để làm việc tốt.

Được đề xuất bởi Annemaria Nicholson , nhà tư vấn tiếp thị toàn cầu, Salesforce: “Làm thế nào để dễ bị tổn thương hơn, cởi mở và can đảm hơn, ngay cả khi khó khăn.”

Chiếu sáng: Tạo ra sự thay đổi thông qua các bài phát biểu, câu chuyện, nghi lễ và biểu tượng (2016) bởi Nancy Duarte và Patti Sanchez

Amazon nói gì: Các tác giả trang bị cho bạn những công cụ giao tiếp giống như những nhà lãnh đạo vĩ đại như Steve Jobs, Howard Schultz và Tiến sĩ Martin Luther King Jr. đã từng sử dụng Mọi người. Họ vạch ra một kế hoạch để giúp bạn dẫn dắt mọi người qua năm giai đoạn chuyển đổi bằng cách sử dụng các bài phát biểu, câu chuyện, nghi lễ và biểu tượng. Cuốn sách hướng dẫn giao tiếp trực quan và dễ tiếp cận này sẽ cho bạn thấy Apple, Starbucks, IBM, tổ chức từ thiện: nước và những người khác đã huy động mọi người đón nhận những thay đổi táo bạo như thế nào.

Đề nghị từ Jon Pettman-Tideswell , tài khoản cấp phép / giám đốc phát triển kinh doanh, Phỏng vấn điều hành: “Một cuốn sách tuyệt vời về sức mạnh của kể chuyện để mang lại sự thay đổi . ”

Không thể bỏ qua: Tạo nội dung đáng nhớ để ảnh hưởng đến quyết định (2016) của Carmen Simon

Amazon nói gì: Nhiều chuyên gia đã đưa ra các kỹ thuật về cách cải thiện trí nhớ của chính bạn, nhưng không phải làm thế nào để tác động khác trí nhớ của mọi người ― và tác động đến quyết định của họ. Dựa trên nghiên cứu mới nhất về khoa học thần kinh và tâm lý học nhận thức, Tiến sĩ Carmen Simon tiết lộ cách tránh những nguy cơ của việc nhớ lại ngẫu nhiên và chỉ cung cấp lượng nội dung phù hợp. Không còn những cuộc họp thừa thãi, những email lan man hay những bài thuyết trình thiếu cân nhắc. Trong Không thể bỏ qua, cô ấy chỉ cho bạn cách thực hiện một kế hoạch ba bước đã được chứng minh để thuyết phục:

Đề nghị từ Dennis Shiao , chuyên gia tư vấn tiếp thị: “Trong tiếp thị nội dung, chúng ta nói nhiều đến việc lập kế hoạch, tạo và phân phối nội dung. Chúng tôi ít nói về những tác động mà nội dung của chúng tôi mang lại, bao gồm cả việc mọi người có nhớ nội dung đó hay không. Tiến sĩ Simon trình bày chi tiết về khoa học thần kinh đằng sau cách ảnh hưởng đến trí nhớ của con người. Đó là thứ mà các nhà tiếp thị nội dung – trên thực tế, tất cả các nhà tiếp thị – đều có thể hưởng lợi. Tôi nghĩ rằng tôi cần phải đọc lại nó. Ý tưởng của cuốn sách là một lý do tôi đặt tên cho công việc tư vấn tiếp thị của mình là Attention Retention. ”

Người khắc phục sự cố chuyên nghiệp: Sổ tay hướng dẫn chiến đấu với nỗi sợ hãi (2021) bởi Luvvie Ajayi Jones

Amazon nói gì : Luvvie Ajayi Jones được biết đến với sự hóm hỉnh, ấm áp và khả năng nói sự thật vĩnh viễn. Nhưng thậm chí cô ấy còn bị thách thức bởi kẻ thù của sự tiến bộ được gọi là sự sợ hãi. Cô đã từng sợ hãi khi gọi mình là một nhà văn và suýt bỏ qua buổi nói chuyện trên TED đã thay đổi cuộc đời cô vì hội chứng mạo danh. Như cô ấy chia sẻ trong Chuyên gia khắc phục sự cố , cô ấy không đơn độc.

Đề nghị từ Stephanie Stahl , tổng giám đốc, Viện Tiếp thị Nội dung: “Cần giúp đỡ để chinh phục sợ viết, thuyết trình tại một sự kiện lớn, đưa ra một ý tưởng mới triệt để, thách thức hiện trạng trong hoạt động tiếp thị nội dung của bạn, lên tiếng khi có điều gì đó không ổn, viết tiểu sử hay hơn cho thấy siêu năng lực của bạn? Cuốn sách mới của Luvvie sẽ mang đến cho bạn sự can đảm để có một miệng lưỡi sắc bén và một trái tim vàng – sự kết hợp hoàn hảo cho một kẻ phá rối chuyên nghiệp. Cuốn sách này không nói về việc trở thành một kẻ troll, một kẻ ghét bỏ hay một kẻ phản đối. Đó là về việc chinh phục nỗi sợ hãi và trung thực và xác thực. Lời khuyên của tôi – hãy nghe phiên bản có thể nghe được vì nó có sức nghe mạnh mẽ hơn Luvvie đọc cuốn sách. ”

Trang web có ảnh hưởng (2017) bởi Nathalie Nahai

Amazon nói gì : Trong ấn bản thứ hai này của Trang web có ảnh hưởng , Nathalie Nahai tập hợp những hiểu biết mới nhất từ ​​thế giới tâm lý học, khoa học thần kinh và kinh tế học hành vi để giải thích các động lực và động lực cơ bản đằng sau hành vi của người tiêu dùng. Cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách áp dụng các nguyên tắc cụ thể để cải thiện hoạt động tiếp thị, sản phẩm và trang web của bạn, cho phép bạn tương tác với khách hàng theo cách có ý nghĩa hơn.

Đề nghị từ Steve Linney , nhà tiếp thị và người sáng lập, bước sóng.design: “Penny- thả khoảnh khắc xung quanh tâm lý trang web. ”

Ai Kể Câu chuyện hay nhất giành chiến thắng: Cách sử dụng câu chuyện của riêng bạn để giao tiếp với sức mạnh và tác động (2015) Annette Simmons

Amazon nói gì: Tác giả và diễn giả chính sôi nổi Annette Simmons dạy bạn cách thuật lại những trải nghiệm cá nhân cũng như những câu chuyện vay mượn theo cách thể hiện tính chân thực, xây dựng mối liên hệ cảm xúc, khơi dậy sự kiên trì và kích thích trí tưởng tượng. Cho dù bạn đang dẫn dắt một bài thuyết trình, trong một cuộc họp bộ phận hay ăn trưa với khách hàng tiềm năng, bạn sẽ học được cách liên hệ một câu chuyện hấp dẫn với chủ đề hiện tại và tạo ra tác động vô giá mà không thể có được.

Đề nghị từ Emily Phelps , diễn giả, nhà tiếp thị và người kể chuyện

Một điều nữa

Khuyến nghị cuối cùng của chúng tôi không phải là một cuốn sách mà là một bài học về cách viết toàn diện. Khi tôi hỏi ý tưởng về cuốn sách trên Twitter, tôi đã đề cập đến “các tác giả nữ”. Tôi đã nhận được phản hồi chu đáo về việc sử dụng phụ nữ so với phụ nữ (cảm ơn, Dennis Shiao!). Vì vậy, tôi đã thực hiện một số nghiên cứu.

Nhà văn nữ hay nhà văn nữ? Chúng tôi đã học được một bài học quan trọng khi viết bài này – và đã cập nhật hướng dẫn văn phong của chúng tôi. Bạn nghĩ sao? @AnnGynn @CMIContent #books #ContentMarketing Nhấp để Tweet

Bây giờ, là một người ở độ tuổi trung niên thích ngữ pháp tốt, tôi thường theo AP Style, sử dụng “nữ” làm tính từ và “phụ nữ” làm danh từ. Nhưng tôi đã tìm hiểu thêm về cách những từ đó được diễn giải.

Cái này 2019 tác phẩm của Mary Norris trên tờ New Yorker đi sâu vào một cuộc trò chuyện xảy ra tại một hội thảo mà cô ấy tham dự tại ACES: Hiệp hội Biên tập (trước đây là Hiệp hội Biên tập viên Sao chép Hoa Kỳ.) TL; DR? Đây là không. 1 lý do để sử dụng “woman” thay vì “women”, từ a Bài viết trên BuzzFeed về chủ đề:

'Nữ' là một thuật ngữ khoa học dùng để chỉ giới tính của một loài có khả năng sinh ra con cái. Thuật ngữ 'phụ nữ' đề cập cụ thể đến con người, trong khi “giống cái” có thể đề cập đến bất kỳ loài nào.

Bây giờ nhóm biên tập của chúng tôi đã mở rộng sự hiểu biết của chúng tôi về các thuật ngữ, chúng tôi đang cập nhật hướng dẫn văn phong của mình và đi với “woman” – tính từ hoặc danh từ.

Quay lại sách. Bạn giới thiệu sách nào của các tác giả nữ cho các nhà tiếp thị nội dung đồng nghiệp của mình? Thêm chúng vào phần bình luận.

Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

• Trang chủ