Trang chủ
Cộng Đồng Digital Marketing
Specialized programs
Kiến thức
Bạn có thể biết giá trị của các hợp chất tiếp thị nội dung theo thời gian. Nhưng bạn có nhận ra rằng lãi kép là một mô hình tinh thần không?
Mô hình tinh thần là những khuôn khổ giúp mọi người diễn giải cách mọi thứ hoạt động trên thế giới. Có một bộ mô hình tinh thần có thể giúp bạn vượt qua các vấn đề theo những cách mới.
Lần tới khi bạn cảm thấy bế tắc khi đưa ra quyết định về chương trình tiếp thị nội dung của mình, hãy làm việc đó bằng cách sử dụng một hoặc nhiều mô hình tinh thần này. Bạn sẽ tìm thấy những cách mới để xem xét các vấn đề và các giải pháp khả thi – và tự tin đưa ra quyết định.
Bản đồ không phải là lãnh thổ
Nhà khoa học và triết học Alfred Korzybski đã giới thiệu ý tưởng này trong a 1931 giấy. Tôi thích lời giải thích này từ Shane Parrish, tác giả của The Great Mental Models, người đã tóm tắt khái niệm theo cách này:
… (Tôi) trong cuộc hành quân của chúng ta nhằm đơn giản hóa thực tế bằng các mô hình hữu ích… chúng tôi nhầm lẫn giữa các mô hình với thực tế. Đối với nhiều người, mô hình tạo ra thực tế của riêng nó. Nó như thể bảng tính trở nên sống động. Chúng ta quên rằng thực tế còn lộn xộn hơn rất nhiều. Bản đồ không phải là lãnh thổ. Lý thuyết không phải là những gì nó mô tả, nó chỉ đơn giản là một cách chúng ta chọn để giải thích một tập hợp thông tin nhất định.
Cách áp dụng mô hình vào tiếp thị nội dung
Giả sử nội dung của bạn không gây được tiếng vang với những người bạn hy vọng sẽ thu hút và tương tác. Để giải quyết vấn đề, hãy kiểm tra bản đồ (hoặc các bản đồ) của bạn. Một nơi để bắt đầu là bản đồ bạn đã tạo về đối tượng bạn muốn – nói cách khác, người mua của bạn hoặc cá tính của đối tượng .
Cũng giống như bản đồ không phải là lãnh thổ, cá tính không phải là người – chúng chỉ là bản phác thảo của một nhóm các đặc điểm của những người trong đối tượng mục tiêu của bạn. Chúng khái quát các mục tiêu và hành vi của đối tượng mong muốn (hoặc thực) của bạn.
Bản đồ không phải là lãnh thổ. Sử dụng mô hình tinh thần này để ghi nhớ #ContentMarketing nhân cách chỉ là đại diện – đừng để bị lạc hướng, @chintanzalani qua @CMIContent nói. Bấm vào để Tiếng riu ríu Nếu nội dung của bạn không gây được tiếng vang, hãy nghĩ về những cách mà bạn trình bày có thể không chính xác. Dưới đây là một số địa điểm để bắt đầu khám phá:
- Là nhân vật của bạn quá rộng? Tính cách quá rộng sẽ không cung cấp một bản đồ đủ chi tiết để hướng dẫn các quyết định của bạn.
- Chúng được xây dựng dựa trên quá nhiều giả định? Vì tính cách người mua là hư cấu nên các nhà tiếp thị có xu hướng đưa ra các giả định trong khi tạo ra chúng. Hỏi xem điểm đau và các chi tiết khác trong tính cách của bạn đến từ thông tin chính xác, cập nhật – hay dự đoán tốt nhất của ai đó.
- Chúng đã lỗi thời hay được xây dựng trên những khuôn mẫu? Kiểm tra tính cách của bạn cho khuôn mẫu Hỏi xem các chi tiết bạn đã đưa vào có phải là các đặc điểm liên quan đến quá trình mua hàng hay không.
Giải pháp cho mỗi vấn đề này là nói chuyện với khán giả hiện tại và khách hàng thường xuyên để bạn có thể cập nhật những thay đổi về nhu cầu và mối quan tâm của họ. Sau đó, tinh chỉnh tính cách của bạn dựa trên những gì bạn học được từ các cuộc điều tra của mình. Bản đồ của bạn (cá nhân) vẫn không phải là lãnh thổ của bạn (đối tượng), nhưng hiểu biết mới của bạn về bối cảnh của lãnh thổ sẽ giúp bạn đưa ra quyết định về nơi sẽ đến dựa trên thông tin tốt hơn.
Hãy thử các tài nguyên sau để tìm hiểu thêm về cách phát triển và cập nhật các tính cách:
- Người mua Personas: Một phương pháp không Phù hợp với tất cả
- Có, bạn cần Personas mới ngay bây giờ
- 3 Chiến lược để kết nối với khán giả của bạn (Gợi ý: Bắt đầu với sự thật lẫn nhau)
Tư duy bậc hai
Howard Marks giải thích tư duy bậc hai trong cuốn sách của mình, Điều quan trọng nhất Chiếu sáng :
Tư duy cấp một rất đơn giản và hời hợt, và hầu như ai cũng có thể làm được (một dấu hiệu xấu cho bất cứ điều gì liên quan đến nỗ lực vượt trội). Tất cả những gì nhà tư tưởng cấp một cần là ý kiến về tương lai, như trong “Triển vọng công ty thuận lợi, nghĩa là cổ phiếu sẽ tăng giá”. Tư duy cấp hai sâu, phức tạp và phức tạp.
Cách áp dụng mô hình này vào tiếp thị nội dung
Tư duy bậc hai có thể giúp bạn phân biệt nội dung của bạn từ đối thủ cạnh tranh và tạo ra kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn. Nó nhắc bạn nhìn xa hơn những điều hiển nhiên để tìm ra câu trả lời tốt hơn.
Dưới đây là một số cân nhắc về tiếp thị nội dung phổ biến và những con đường bạn có thể đạt được thông qua tư duy bậc nhất so với tư duy bậc hai.
Giả sử bạn muốn tạo một luồng khách hàng tiềm năng nhất quán và lưu lượng truy cập đủ điều kiện vào trang web của mình.
Tư duy bậc nhất: Theo đuổi các từ khóa có lượng tìm kiếm cao.
Tư duy bậc hai: Ưu tiên các chủ đề phù hợp với đối tượng và mục tiêu kinh doanh của bạn. Tìm điểm đau của khán giả, sau đó nghiên cứu những thuật ngữ nào họ sử dụng khi tìm kiếm.
Đây là một ví dụ khác. Giả sử bạn muốn xây dựng liên kết ngược để cải thiện thẩm quyền cho trang web của bạn.
Tư duy bậc nhất: Gửi một gazillion email tiếp cận dựa trên các mẫu được chia sẻ bởi một nhà tư vấn SEO.
Tư duy bậc hai: Tập trung vào việc tạo ra thứ gì đó mà mọi người muốn liên kết, chẳng hạn như nội dung lãnh đạo tư tưởng chia sẻ quan điểm, nghiên cứu ban đầu hoặc các loại nội dung thu hút liên kết khác một cách tự nhiên . Đảm bảo nội dung tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn bằng cách theo dõi một cách vững chắc kế hoạch phân phối . Cố gắng tạo ra một cuộc trò chuyện trong ngành của bạn và hiểu rằng các liên kết đến như một sản phẩm phụ của nội dung hữu ích. Tên miền hoặc cơ quan quản lý trang của bạn sẽ tự chăm sóc.
Hãy thử các bài viết này để giúp bạn tiếp cận tiếp thị nội dung của mình với tư duy sâu sắc và sắc thái:
- Tại sao Google không nên thúc đẩy chiến lược SEO của bạn
- Tại sao tư duy vòng tròn hoạt động tốt hơn trong tiếp thị nội dung
- Vì vậy, bạn nghĩ rằng bạn đã xây dựng được một lượng khán giả? Không quá nhanh
- Cách Sử dụng Tư duy Không Rõ ràng để Tạo Nội dung Tốt hơn
Xem qua các câu trả lời dễ dàng cho các thử thách #ContentMarketing. Theo @chintanzalani qua @CMIContent, tư duy bậc hai đưa bạn vượt ra ngoài những điều hiển nhiên để tìm ra câu trả lời tốt hơn. Nhấp để Tweet
Nguyên tắc đầu tiên
Tư duy nguyên tắc thứ nhất yêu cầu giảm một mệnh đề xuống giả định cơ bản nhất của nó, một mệnh đề không dựa trên bất kỳ giả định nào khác. Mặc dù nguồn gốc của nó có nguồn gốc từ Aristotle , chiến lược cũng được áp dụng bởi doanh nhân Elon Musk .
Đây là cách diễn giả, nhà văn và người dẫn chương trình tiếp thị Jay Acunzo giải thích về điều đó:
Các nguyên tắc đầu tiên là các nguyên tắc tốt nhất và các nguyên tắc tốt nhất chỉ đơn giản là các phương pháp hay nhất quan trọng hơn.
Cách áp dụng mô hình vào nội dung tiếp thị
Hãy chia nhỏ câu chuyện thương hiệu của bạn theo những sự thật cơ bản nhất để tìm ra những ý tưởng thông điệp và nội dung sáng tạo.
Jay chỉ ra cách tiếp thị sáng tạo cho Poo-Pourri, xuất phát từ tư duy nguyên tắc đầu tiên đi sâu vào vấn đề mà mọi người mua bình xịt phòng tắm để giải quyết. Là video lan truyền của công ty (hết 43 triệu lượt xem) cho biết: “Làm thế nào để bạn khiến thế giới tin rằng phân của bạn không không hôi. Hay thực tế là bạn không bao giờ đi ị? ”
Đọc thêm các ví dụ về các nguyên tắc đầu tiên được áp dụng cho tiếp thị nội dung trong bài viết của Jay Các nguyên tắc cơ bản cần thiết để thành công về nội dung .
Năng lương̣̣ kich hoaṭ
Được vay mượn từ ngành khoa học hóa học, mô hình tinh thần năng lượng hoạt hóa giúp bạn hiểu năng lượng tối thiểu cần thiết để bắt đầu một phản ứng. Một cách hiểu về nó là ngưỡng mà các yếu tố tổng hợp cần phải vượt qua để bắt đầu phản ứng và chuyển đổi thành sản phẩm cuối cùng.
Cách áp dụng mô hình vào tiếp thị nội dung
Người sáng lập CMI Joe Pulizzi đã nói cần 12 đến 18 tháng để tiếp thị nội dung bắt đầu hiển thị kết quả từ tiếp thị nội dung. Khi bạn thiết lập chương trình của mình, hãy đảm bảo rằng mọi người – đặc biệt là các bên liên quan kiểm soát ngân sách – hiểu năng lượng kích hoạt nó sẽ cần để làm cho bất cứ điều gì xảy ra.
Bạn cũng có thể sử dụng mô hình năng lượng kích hoạt để suy nghĩ về SEO .
Nhận nội dung để xếp hạng tốt với các công cụ tìm kiếm có thể là một quá trình lâu dài. Ahrefs bắt đầu tìm hiểu xem trong bao lâu bằng cách nghiên cứu phần trên 10 mười kết quả tìm kiếm cho hơn 2 triệu từ khóa. Nghiên cứu cho thấy rằng hầu hết các trang xếp hạng trong top đầu 10 Kết quả tìm kiếm của Google có từ ba năm trở lên.
Theo một nghiên cứu của @ahrefs, hầu hết các trang xếp hạng trong top đầu 10 Kết quả tìm kiếm @Google đã có từ ba năm tuổi trở lên, @chintanzalani qua @CMIContent cho biết. #SEO Nhấp để Tweet 
Điều đó có nghĩa là bạn phải đợi ba năm để xem bất kỳ kết quả nào từ nỗ lực SEO của mình?
Không cần thiết.
Trong phản ứng hóa học, bạn có thể giảm năng lượng kích hoạt cần thiết bằng cách sử dụng chất xúc tác.
Với SEO, các liên kết ngược có thể hoạt động như một chất xúc tác giúp nội dung của bạn sớm xếp hạng cao hơn.
Trong tiếp thị nội dung, chất xúc tác có thể là mua một tài sản truyền thông hiện có. Bạn sẽ đạt được ngưỡng năng lượng kích hoạt cần thiết để tạo ra kết quả nhanh hơn bằng cách mua tài sản truyền thông với đối tượng hiện có thay vì cố gắng xây dựng cả một nền tảng nội dung mới và một khán giả từ đầu.
Nguồn ảnh
Công cụ cho suy nghĩ
Những điểm mù và giả định có thể khiến tiếp thị nội dung của bạn đi chệch hướng, nhưng bạn có thể đào tạo bộ não của bạn để thúc đẩy tinh thần mô hình làm công cụ tư duy. Bắt đầu với những cái tôi đã chia sẻ trong bài viết này. Khi bạn cảm thấy thoải mái hơn với bộ này, bạn có thể tích hợp các mô hình tinh thần khác có ý nghĩa công việc của bạn.
Bạn sử dụng loại mô hình tinh thần nào để vượt qua các thử thách tiếp thị nội dung? Hãy cho tôi biết ở phần bình luận.
Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung
- Trang chủ
