5 bước để xây dựng một cường quốc tiếp thị nội dung

Bảy năm trước, Kathleen Matthews, EVP phụ trách truyền thông của Marriott, bước vào văn phòng của Bill Marriott với một ý tưởng. Sau 25 năm làm phóng viên và người đưa tin cho một chi nhánh của ABC News ở Washington, DC, cô ấy biết sức mạnh của một câu chuyện hay — đặc biệt là khi nó đến từ một nhân vật hấp dẫn. Vì vậy, theo lẽ tự nhiên, cô ấy muốn Marriott có một blog và cô ấy muốn Bill Marriott viết nó.

Blog này đã thành công vang dội và ngày nay, bạn có thể nhầm Marriott với một công ty truyền thông chuyên quản lý các khu nghỉ dưỡng cao ngất ngưởng và cung cấp phòng cho thuê.

Giai thoại – được kể lại từ phần mở đầu của loạt Playbook tiếp thị nội dung của chúng tôi – là cách đồng sáng lập Contently Shane Snow và tôi gần đây đã chào đón các vị khách tại Campus London của Google khi chúng tôi tụ tập cho một “Content Salon ”Về quá trình xây dựng một nhà xuất bản làm cốt lõi cho tổ chức tiếp thị của bạn.

Chương trình thứ hai trong một loạt các Content Salon đã lên kế hoạch, có một chủ đề đầy tham vọng: mọi thứ bạn cần biết để bắt đầu tiếp thị nội dung. Đó là một chủ đề rộng, có thể là quá nhiều thông tin cho bất kỳ đêm nào, nhưng chúng tôi muốn bắt đầu lại từ đầu và cung cấp một cái nhìn tổng quan về quá trình, giải quyết năm lĩnh vực chính. Vì chỉ có một phần nhỏ khán giả toàn cầu của chúng tôi có cơ hội đạt được điều đó, nên chúng tôi muốn chia sẻ những điểm kinh nghiệm cũng như SlideShare về bài thuyết trình của chúng tôi bên dưới:

1. Xây dựng sự đồng thuận

Hầu hết các nhà tiếp thị không thể bước vào văn phòng của CEO và đưa ra ý tưởng xây dựng một công ty truyền thông nhỏ trong một tập đoàn lớn. Thay vào đó, các nhà tiếp thị nội dung phải đối mặt với nhiệm vụ kiên trì vô địch tiếp thị nội dung theo thời gian. Nhưng nó không chỉ là chỉ ra số liệu thống kê cho bất kỳ ai sẽ lắng nghe. Một phần quan trọng của việc truyền bá nội dung tiếp thị là tạo ra một lộ trình chiến lược sẽ đảm bảo thành công khi bắt đầu thực hiện.

Để biết kế hoạch trò chơi chi tiết về cách thực hiện điều đó, hãy truy cập vào đây .

2. Xác định câu chuyện của bạn

Tìm hiểu cách xây dựng chiến lược nội dung hoạt động bằng cách xác định đối tượng của bạn, xác định khoảng trống trong các nguồn đã tiếp cận khán giả của bạn và tận dụng nước sốt đặc biệt mà chỉ tổ chức của bạn mới có thể mang lại. Bạn là chuyên gia về lĩnh vực nào, và làm thế nào bạn có thể kể những câu chuyện về chủ đề đó tốt hơn bất kỳ ai khác? Sách hướng dẫn mạnh mẽ này sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược và lộ trình nội dung.

3. Nhân sự và ra mắt

Khi bạn đã có chiến lược nội dung, có năm bước chính để bắt đầu:

• Tạo dựng tiếng nói thương hiệu và tiếp thị nội dung tuyên bố sứ mệnh để hướng dẫn nỗ lực của bạn.
• Xác định các loại câu chuyện và yêu cầu của bạn để bạn biết nên tạo ra những gì.
• Xây dựng lịch biên tập để tự chịu trách nhiệm về lịch xuất bản nhất quán.
• Nhân viên nhóm nội dung của bạn để bạn có thể bắt đầu tạo nội dung.
• Tạo quy trình phê duyệt để bạn có thể hoạt động như một tòa soạn thực sự.

Điều này nói thì dễ hơn làm, vì vậy hãy xem hướng dẫn từng bước của chúng tôi để biết thêm.

4. Thu hút và xây dựng khán giả

Bạn đã tạo ra rất nhiều nội dung tuyệt vời, nhưng không có gì đảm bảo rằng mọi người sẽ thực sự xem nó. Phần khó — thu hút mọi người đọc và tiếp tục đọc, nội dung của bạn — mới bắt đầu.

Chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào bốn chiến thuật chính mà bạn có thể đọc thêm về tại đây :

• Bản tin email
• Phương tiện truyền thông xã hội không phải trả tiền
• Phân phối nội dung trả phí
• SEO

5) Đo lường và tối ưu hóa: Mô hình C → E → O

Để thực hiện một hoạt động tiếp thị nội dung thành công, bạn cần chuyển các con số thành hành động. Hoạt động của bạn cần phải là một chu trình tạo nội dung, thu hút khán giả và tối ưu hóa quy trình lặp đi lặp lại một cách hiệu quả.

Đó là lúc đo lường xuất hiện. Bạn cần kiểm tra nhất quán cả chỉ số đối tượng để định lượng mức độ tương tác thực sự của đối tượng và số liệu kinh doanh phù hợp với các mục tiêu chính của công ty. Chỉ khi đó, bạn mới có thể tìm ra cách chiến lược để cải thiện mọi khía cạnh của chương trình tiếp thị nội dung của mình.

Đây không phải là một quá trình dễ dàng, nhưng bạn có thể tìm hiểu tất cả về nó tại đây . Và để được hỗ trợ trực quan — cũng như cơ hội kiểm tra các kỹ năng xây dựng bản trình bày tuyệt vời của tôi — hãy xem SlideShare bên dưới.

• Trang chủ