5 chiến dịch quảng cáo phá vỡ định kiến ​​về giới

Trong thế giới quảng cáo đầy màu sắc và sáng tạo, các chiến dịch quảng cáo với mục tiêu phá vỡ định kiến về giới đã nổi lên như một làn sóng mới, mạnh mẽ với thông điệp mang tính biểu tượng. Những chiến dịch này không chỉ thách thức quan điểm truyền thống mà còn đóng góp cho sự thay đổi tích cực trong cách chúng ta nhận thức và tiếp nhận giá trị của mỗi giới tính. Đây là một số chiến dịch tiêu biểu với mục đích này:

1. **”Like A Girl” của Always**: Chiến dịch “Like A Girl” của thương hiệu Always đã gây tiếng vang lớn khi thách thức cụm từ tiêu cực “như một cô gái” thường được dùng để miêu tả hành động không đủ mạnh mẽ hay khéo léo. Quảng cáo video cho thấy các cô gái trẻ thực hiện mọi hành động “như một cô gái” một cách tự tin và mạnh mẽ, từ đó phá vỡ định kiến cũ và nâng cao nhận thức về sự bình đẳng giới.

2. **”We Are The Superhumans” của Channel 4**: Qui mô lớn hơn, chiến dịch của Channel 4 cho Paralympic Games không chỉ xóa bỏ định kiến về giới mà còn về người khuyết tật. Quảng cáo này cho thấy các vận động viên khuyết tật nam và nữ vượt qua mọi giới hạn và thực hiện những điều không tưởng, qua đó gửi gắm thông điệp rằng mọi người, bất chấp giới tính hay tình trạng sức khỏe, đều có những khả năng phi thường.

3. **”#HeForShe” của UN Women**: Một chiến dịch khác được nhiều người biết đến là #HeForShe do UN Women khởi xướng, nhằm mời gọi nam giới và mọi người chung tay hỗ trợ quyền của phụ nữ và bình đẳng giới. Nó khuyến khích sự tham gia của cả nam lẫn nữ trong cuộc đấu tranh cho quyền bình đẳng, phá vỡ lối mô tả stereotypic về vai trò và khả năng của mỗi giới.

4. **”Share The Load” của Ariel**: Ariel Ấn Độ đã làm nên một chiến dịch ấn tượng với thông điệp kêu gọi chia sẻ công việc nhà giữa nam và nữ bình đẳng. Quảng cáo không chỉ êm dịu phản ánh, mà còn khuyến khích thay đổi những quan niệm cũ rích về giới trong công việc gia đình, mời gọi đàn ông tham gia nhiều hơn vào các hoạt động này.

5. **”Dream Crazier” của Nike**: Chiến dịch này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phá vỡ các rào cản định kiến giới thông qua câu chuyện của các nữ vận động viên. Dựa trên ý tưởng rằng phụ nữ thường bị gán cho những từ như “điên rồ” khi họ thể hiện sự mạnh mẽ và quyết đoán, Nike cho thấy điều “điên rồ” thực sự là không dám theo đuổi ước mơ của mình vì sợ bị đánh giá.

Những chiến dịch quảng cáo này đã và đang tác động mạnh mẽ đến công chúng, không chỉ ở việc truyền bá sản phẩm mà còn ở việc truyền tải thông điệp về sự bình đẳng và quyền lực. Chúng chứng minh rằng quảng cáo có thể là nền tảng mạnh mẽ cho sự thay đổi xã hội, và mỗi thông điệp tích cực đều có thể trở thành tiếng nói vang vọng, góp phần phá bỏ những định kiến đã lỗi thời.