7 cách để sử dụng lại nội dung và phát triển cơ sở khách hàng của bạn

Bạn có đang đọc nội dung này trong thời gian tạm dừng tạo nội dung không? Ước gì bạn không có quá nhiều mảnh để viết hoặc chỉnh sửa? Bạn gặp thách thức khi phải phát triển nội dung gốc cho nhiều kênh?

Bất kể nhóm của bạn lớn đến mức nào, việc định vị lại có thể là giải pháp để giảm bớt khối lượng công việc tạo nội dung. Đó cũng là một cách hay để đưa nội dung của bạn đến với nhiều người hơn ở các định dạng mà họ có thể thích hơn.

Tháng trước, chúng tôi đã xuất bản một bài đăng trên blog cho Ngày Trái đất về việc mất đất rừng. Sau đó, chúng tôi sắp xếp lại nó thành một chuỗi chín tweet .

Hãy để tôi giải thích cách bạn có thể giải quyết việc định vị lại nội dung.

Tái định vị nội dung là gì?

Bằng cách định vị lại nội dung, bạn làm mới, chuyển đổi hoặc tái chế nội dung hiện có. Nó hoạt động với nhiều định dạng: quảng cáo, blog, trực quan hóa dữ liệu, đồ họa thông tin, video , hội thảo trên web, v.v.

Việc định vị lại thành công đòi hỏi một số trí tưởng tượng và thực hành, nhưng nó thường không tốn nhiều công sức như việc tạo ra ban đầu.

Sử dụng lại để khai thác nhiều hơn nội dung gốc mà bạn tạo. Ví dụ, một bài đăng trên blog có thể có nhiều thông tin, nhưng đó chỉ là một kênh. Bằng cách định vị lại nội dung đó thành các định dạng khác và để phân phối trên các kênh khác, bạn sử dụng cùng một thông tin (hoặc một phần của thông tin đó) và tiếp cận nhiều đối tượng hơn.

Sử dụng lại để có được nhiều hơn từ #content ban đầu bạn tạo, @NadyaKhoja qua @CMIContent cho biết. Nhấp để Tweet Nó cũng có thể tiết kiệm thời gian và năng lượng vì bạn không phải tạo nội dung từ đầu. Tuy nhiên, bạn cần đầu tư một chút thời gian để phát triển một bộ tiêu chí để chuyển đổi nội dung hiện có cho các kênh khác nhau .

Các tiêu chí chuyển đổi mục đích là gì?

Định vị lại không phải là điều bạn có thể chấp nhận được, ít nhất là nếu bạn muốn thực hiện thành công. Đây là những gì bạn nên quyết định:

• Xác định mục tiêu của bạn : Bạn có muốn xuất bản nhiều nội dung gốc hơn trong thời gian ngắn hơn so với việc tạo tất cả nội dung đó từ đầu không ? Bạn muốn sử dụng lại để tiếp cận đối tượng mới hay đối tượng khác? Bạn có cần nội dung cho kênh khác không? Nó có nhằm giúp các khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn bán hàng không?
• Chi tiết các kênh của bạn : Kênh phân phối nào sẽ lưu trữ nội dung lặp lại? Khán giả của kênh đó muốn biết, nghĩ hoặc làm gì?
• Xác định tiêu chí định vị lại nội dung : Không phải tất cả nội dung gốc đều nên được sử dụng lại. Bạn có muốn tối đa hóa nội dung đã hoạt động tốt không? Có nội dung nào có thể dễ dàng cập nhật với dữ liệu mới không? Bạn có muốn sử dụng các chủ đề thường xanh không thay đổi theo thời gian không? Hãy cẩn thận để tránh nội dung quá cụ thể hoặc quá giới hạn thời gian vì nó ít có khả năng hoạt động để định vị lại.

Việc thay thế #content không phải là điều bạn có thể thực hiện, ít nhất là nếu bạn muốn làm điều đó thành công, @NadyaKhoja qua @CMIContent cho biết. Nhấp để Tweet Khi bạn đã có tiêu chí của mình, bạn có thể lập kế hoạch cách sử dụng lại nội dung và tiếp cận khán giả mới.

Một số tùy chọn định vị lại nội dung là gì? Tôi sẽ hướng dẫn bạn một số cách hàng đầu để chuyển đổi bài đăng và video, cùng với một số ví dụ định vị lại nội dung để tạo cảm hứng.

1. Bài đăng trên blog

Các bài đăng trên blog thường đưa ra các cơ hội thay đổi vị trí tốt. Nó hoạt động tốt cho các bài đăng có hiệu suất cao với nội dung lỗi thời hoặc các mục tiêu SEO cũ. Bạn có thể sử dụng lại chúng với các bản cập nhật tối thiểu dữ liệu, tin tức và các phương pháp hay nhất.

Brian Dean của Backlinko đã viết bài đăng này trên YouTube SEO trong 2016:

Trong 2021, anh ấy đã cập nhật hướng dẫn, loại bỏ các phần lỗi thời và thêm chiến lược và ảnh chụp màn hình mới và có liên quan:

Trong vòng bảy ngày, lưu lượng truy cập đã tăng 50% đến bài đăng. Nhờ cập nhật, Dean đã thấy một 50 Tăng% lưu lượng truy cập chỉ trong bảy ngày .

Ý tưởng khác: Xoay một phần nội dung lớn hơn thành các phần nhỏ hơn. Hoặc kết hợp nhiều bài đăng trên blog thành một hướng dẫn toàn diện .

Quay ra một phần lớn hơn của # nội dung thành các phần nhỏ hơn. Hoặc kết hợp một số bài đăng trên blog thành một hướng dẫn toàn diện, @NadyaKhoja qua @CMIContent cho biết. Nhấp để Tweet

2. Sách điện tử và sách trắng

Nói về việc kết hợp các bài đăng trên blog, sách điện tử, và sách trắng là lựa chọn tuyệt vời cho nội dung được sắp xếp lại và tạo ra khách hàng tiềm năng

Bằng cách lưu trữ tất cả nội dung về chủ đề ở một định dạng duy nhất, khán giả của bạn không cần phải tìm ở nơi khác. Đó là một công cụ hữu ích để tạo khách hàng tiềm năng. Nhưng nếu bạn cổng nội dung, đảm bảo cung cấp giá trị bổ sung, không chỉ là một gói nội dung miễn phí. Bạn cũng có thể muốn bán nó để tiếp cận với nhiều đối tượng hơn đang tìm kiếm sách về chủ đề này.

Neil Patel đã sắp xếp lại nội dung blog của mình về việc mở rộng quy mô doanh nghiệp thành một hướng dẫn gắn kết sách điện tử:

3. Đồ họa thông tin

Bạn không phải giới hạn việc định vị lại của mình đối với các phép chuyển đổi dựa trên văn bản. Kể từ khi công ty của tôi là trực quan hóa dữ liệu , chúng tôi thường biến nội dung dựa trên văn bản thành đồ họa thông tin . Nó thu hút khán giả có định hướng thị giác.

Chìa khóa để định vị lại nội dung thành một đồ họa thông tin là biết những gì nên giữ và những gì không nên. Tiêu đề trở thành các phần của đồ họa thông tin. Văn bản được cô đọng thành các dấu đầu dòng hoặc biểu tượng.

Vấn đề là làm cho thông tin có kích thước vừa phải để người dùng sẽ muốn tương tác với nó.

Đây là một trong những chúng tôi đã làm cho một bài đăng trên blog về việc định vị lại:

4. Bản tin

Có, bạn có thể gửi một loạt các bài đăng blog mới nhất của mình, nhưng điều đó có lẽ không đủ để giữ chân người nhận email của bạn đã tương tác với thương hiệu của bạn.

Thay vào đó, hãy sử dụng lại nội dung hiện có để gửi cho họ một email phù hợp hơn.

Trong ví dụ này, Harry Dry từ Marketing Examples làm lại nội dung từ bài đăng trên blog về quảng bá nội dung. Không cần rời khỏi hộp thư đến của họ, người nhận sẽ nhận được nội dung mới theo cách dễ tiếp cận (mà không cần phải nhấp vào):

5. Bản trình bày

Sàn trượt nhàm chán là điều phổ biến. Nhưng bạn có thể tạo bản trình bày bằng cách sắp xếp lại nội dung.

Đã có biểu đồ và đồ thị cho blog hoặc phương tiện truyền thông xã hội về chủ đề này? Sử dụng chúng trong bản trình bày của bạn để tóm tắt hoặc minh họa các số liệu thống kê quan trọng.

Lấy một chiếc lá từ cuốn sách của Copyblogger về phương pháp định vị lại này. Họ đã biến bài đăng trên blog của mình thành một bài ngắn nhưng đáng nhớ trình chiếu. Nó đã được sắp xếp gần hết 100, 000 lượt xem:

6 . Các bài đăng trên mạng xã hội

Có rất nhiều khả năng khi nói đến việc định vị lại nội dung cho mạng xã hội. Nó phải là trực quan và có một câu chuyện hay để ngăn chặn những kẻ lộn xộn.

Chìa khóa để # bố cục nội dung vào #infographic là biết @NadyaKhoja qua @CMIContent cho biết những gì nên giữ và những gì không nên. Nhấp để Tweet Một tweet có thể trở thành ảnh chụp màn hình trên Instagram. Một câu trích dẫn trong một bài đăng trên blog có thể trở thành một bài đăng Facebook độc lập. Một video màn hình của một bài đăng trên một kênh có thể trở thành một câu chuyện trên Facebook hoặc Câu chuyện trên Instagram , trên Twitter Fleets, Snapchat hoặc TikTok .

Ricardo Molina sử dụng lại các hội thảo trên web của mình cho nhiều kênh xã hội. Đây là một LinkedIn trình chiếu tóm tắt cuộc phỏng vấn mà anh ấy đã thực hiện như một phần của hội thảo trên web.

7. Video

Việc thay đổi vị trí một video có thể mất nhiều công hơn một chút do thành phần âm thanh / hình ảnh, nhưng phạm vi tiếp cận là xứng đáng. Các video hiện có có thể được chuyển thành video ngắn cho các bài đăng và quảng cáo trên mạng xã hội. Những video nhỏ này cũng có thể được chia sẻ trong một loạt email. Video tạo ra những bức ảnh GIF tuyệt vời để chia sẻ trên Twitter hoặc trong các bài đăng trên blog.

Thành phần âm thanh của video có thể được chia sẻ dưới dạng podcast. Mặt khác, bạn có thể quay video một bản ghi podcasting, sử dụng nó như một buổi phát trực tiếp hoặc đăng nó sau này.

Trong ví dụ này, Moz định hướng lại Video ngày thứ sáu bảng trắng thành một bài viết trên blog:

Làm được nhiều việc hơn với những gì bạn tạo

Thay đổi nội dung có thể có nhiều con đường. Để làm điều đó thành công, bạn cần biết mục đích của mình – tại sao bạn làm điều đó, bạn hy vọng đạt được điều gì, v.v. Bạn cũng cần phải có kế hoạch để làm cho quá trình này dễ dàng lặp lại – tiêu chí cho nội dung được sử dụng lại là gì , những tùy chọn định vị lại nào tồn tại, v.v.

Bằng cách xác định lý do và các tùy chọn, nhóm sáng tạo nội dung của bạn sẽ có thể tận hưởng áp lực phát triển tất cả nội dung gốc mọi lúc. Nhiều người hơn trong khán giả của bạn có khả năng xem nội dung và tương tác với nội dung đó ở định dạng ưa thích của họ.

Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

• Trang chủ