Bản chất của việc xây dựng thương hiệu trong kinh doanh?

Thuật ngữ “thương hiệu” có nhiều nghĩa khác nhau trong các ngữ cảnh khác nhau, nhưng mẫu số chung của tất cả các định nghĩa là “bản sắc”. Thương hiệu có thể được coi là quá trình thiết lập danh tính và làm cho nó được biết đến. Trong kinh doanh, việc xây dựng thương hiệu không có gì khác biệt. Một quy trình tương tự được áp dụng cho cùng một mục đích, nhưng với các thành phần khác nhau.

Thương hiệu, theo nghĩa kinh doanh đơn giản nhất, là sự liên kết với các đối tượng độc đáo, trừu tượng nhất định (chẳng hạn như tên, thiết kế, biểu tượng, v.v.) để xác định một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định. Một lần nữa, ý tưởng chính ở đây là “bản sắc”. Thương hiệu tạo ra bản sắc và tính duy nhất giống như tên của một người. Chúng là những lời nhắc nhở rằng những thứ chúng đại diện đang tồn tại hoặc đã tồn tại ở một thời điểm nào đó; chúng là phần mở rộng của những thứ mà chúng đại diện.

Nhiều khi các thương hiệu phổ biến và được sử dụng phổ biến nhất được liên kết trực tiếp với một sản phẩm cụ thể. Ví dụ trong việc mua một món hàng, thay vì nói tôi muốn mua kem đánh răng hoặc lon nước ngọt, thay vào đó người mua sẽ đặt tên cho thương hiệu. Điều này thường xảy ra nếu thương hiệu đã tồn tại từ lâu và nó trở thành nhu cầu thiết yếu trong gia đình.

Trong thế giới cạnh tranh cao ngày nay, giá trị của việc xây dựng thương hiệu trong kinh doanh không thể được phóng đại. Chiến lược xây dựng thương hiệu phù hợp có thể mang lại thành công lâu dài cho một số người trong khi một chiến dịch xây dựng thương hiệu kém có thể dẫn đến thảm họa cho những người khác.

Chỉ cần nhìn xung quanh bạn có thể thấy ngay giá trị của việc xây dựng thương hiệu. Tất cả hàng hóa và dịch vụ mà bạn đang thấy đều xuất hiện trong tầm hiểu biết của bạn là kết quả của một số chiến lược xây dựng thương hiệu. Thương hiệu của một mặt hàng là một trong những điều đầu tiên bạn chú ý hoặc tìm kiếm. Ngoài việc cho bạn biết rằng có một thứ gì đó độc đáo trên thị trường, các thương hiệu còn thực sự ảnh hưởng đến những lựa chọn mà bạn đưa ra để có được chúng.

Một thương hiệu tốt có những đặc điểm nhất định. Nó không chỉ đại diện cho mặt hàng, mà còn đại diện cho chính công ty. Nó phải đại diện cho các giá trị mà doanh nghiệp đang nắm giữ. Một thương hiệu phải cho người mua tiềm năng biết rằng họ cần mặt hàng mà nó được gắn vào; nó phải thuyết phục trong khi vẫn giữ được uy tín.

Một thương hiệu tốt chắc chắn là một tài sản sản xuất cho công ty bởi vì nó là thứ mang lại lợi ích cho công ty trong một thời gian dài. Cũng giống như logo hoặc tên công ty, thương hiệu nuôi dưỡng thiện chí và lòng trung thành.

Nói một cách đơn giản, thương hiệu là một phần cần thiết của bất kỳ doanh nghiệp thành công nào. Cùng với bản sắc và sự công nhận, những lợi ích của thương hiệu là quá giá trị để bỏ qua. Đừng bao giờ đánh giá thấp sức mạnh của nó; xây dựng thương hiệu là một chiến lược kinh doanh nghiêm túc.

Kết thúc

Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.

Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!

* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.

Trân trọng,

Các chuyên mục nội dung liên quan

• Bản tin số mới nhất | Góc chia sẻ kiến thức số hóa & Chiến lược kinh doanh
• Trang chủ
• Marketing tổng thể
• SEO
• Thiết kế Website
• Web Hosting
• VPS