Cách các nhà tiếp thị thành công kết hợp nội dung và tiếp thị qua email

Thật khó, nếu không muốn nói là không thể, đối với một nhà tiếp thị để uống hết tách cà phê đầu tiên của họ vào buổi sáng trước khi họ gửi một chiến dịch email hoặc làm việc trên một phần nội dung.

Và khi bạn kết hợp email và chiến lược tiếp thị nội dung , bạn được đảm bảo sẽ có một buổi sáng tuyệt vời! Tiếp thị nội dung và email là sự kết hợp hoàn hảo, như bơ đậu phộng và thạch, Batman và Robin, bánh mì kẹp thịt và khoai tây chiên, Han Solo và Chewbacca. Giống như bất kỳ sự kết hợp tuyệt vời nào, bạn có thể chỉ có một, nhưng tại sao?

Một nghiên cứu gần đây của Ascend2, Tiếp thị nội dung theo hướng email , kiểm tra cách các chuyên gia tiếp thị đang kết hợp email và tiếp thị nội dung, để xác định chiến lược tiếp thị nội dung theo hướng email hiệu quả trông như thế nào. Cuộc khảo sát được thực hiện vào tuần của tháng 8 27, 2018, và tổng cộng 224 các chuyên gia tiếp thị đã tham gia.

Uống một tách cà phê và xem xét các kết quả nghiên cứu sau đây và xem xét cách bạn có thể điều chỉnh chiến lược của mình để tối ưu hóa kết quả.

Hiệu quả của kênh: Email dẫn đầu cuộc diễu hành

Email rõ ràng được coi là hiệu quả nhất kênh tiếp thị nội dung đến khách hàng tiềm năng bằng cách 82% các chuyên gia tiếp thị. Các kênh hiệu quả nhất tiếp theo là mạng xã hội và công ty trang web hoặc blog cho 54% và 51% các chuyên gia tiếp thị, tương ứng . Tầm quan trọng của email nhất quán trong các nghiên cứu khác nhau của Ascend2 về nội dung, email, dữ liệu và công nghệ.

Xác định Nội dung và Ưu tiên Email của Bạn

Cải thiện chất lượng của khách hàng tiềm năng là ưu tiên hàng đầu của chiến lược tiếp thị nội dung dựa trên email đối với 54% đa số các chuyên gia tiếp thị. Tăng tỷ lệ chuyển đổi và số lượng khách hàng tiềm năng hoặc người đăng ký được tạo cũng là những ưu tiên hàng đầu đối với 49%.

Khi xem xét các ưu tiên về nội dung và email, bạn nên kiểm tra nội dung của mình.

• Nếu bạn muốn cải thiện chất lượng khách hàng tiềm năng của mình và tăng chuyển đổi, bạn cần nội dung chất lượng cao.
• Nội dung của bạn cần phải tập trung vào khán giả của bạn. Xác định các phân khúc khác nhau mà bạn muốn tiếp cận. Giống như bạn phân đoạn danh sách email, phân đoạn và cá nhân hóa nội dung của bạn.
• Bạn nên tạo những loại nội dung nào? Đây là những gì nghiên cứu đã tiết lộ rằng hoạt động tốt nhất cho các chuyên gia tiếp thị.

Các loại nội dung kỹ thuật số hiệu quả nhất cho email

Video hoặc đồ họa chuyển động được coi là loại nội dung kỹ thuật số hiệu quả nhất được sử dụng cho mục đích tiếp thị bởi 44% các chuyên gia tiếp thị. Gần như hiệu quả là các hội thảo hoặc sự kiện trên web và nghiên cứu hoặc sách điện tử cho 43% và 41% các chuyên gia tiếp thị tương ứng.

Việc tạo nội dung chất lượng cao rất khó, vì vậy khi bạn tạo ra một tác phẩm tuyệt vời , đảm bảo tối ưu hóa kết quả của bạn bằng cách tạo ra nhiều loại nội dung khác nhau. Ví dụ: một nghiên cứu nghiên cứu có thể tạo ra các loại nội dung sau:

• Báo cáo: Tạo một báo cáo dễ quét và giúp người đọc trả lời các câu hỏi quan trọng đối với họ.
• Video: Nhiều người thà xem video hơn là đọc báo cáo . Vì vậy, hãy cung cấp cho họ những gì họ muốn bằng định dạng video nghiên cứu của bạn.
• Hội thảo trên web: Nghiên cứu của bạn là một công cụ lý tưởng để tạo tiền đề cho chủ đề hội thảo trên web của bạn. Sử dụng nghiên cứu của bạn để xác định một vấn đề hoặc cơ hội và diễn giả của bạn có thể đưa ra lời khuyên chuyên môn về chủ đề đó.
• Các bài đăng trên blog: Việc xem xét nhanh một biểu đồ nghiên cứu sẽ tạo cảm hứng cho một bài đăng trên blog. Nếu bạn có tám biểu đồ nghiên cứu, thì đó là tám bài đăng trên blog.
• Đồ họa thông tin: Một bưc tranh đang gia ngan lơi noi. Sử dụng nghiên cứu của bạn để kể một câu chuyện một cách trực quan.

Bạn làm toán:

1 nghiên cứu = 1 báo cáo + 1 video + 1 hội thảo trên web + 8 bài đăng trên blog + 1 đồ họa thông tin

Tin tốt lành! Các Chuyên gia Tiếp thị đang Đạt được Các Ưu tiên

Hơn một nửa (54%) của các chuyên gia tiếp thị coi chiến lược tiếp thị nội dung dựa trên email là rất thành công trong việc đạt được các ưu tiên. Vì vậy, hãy tiếp tục kết hợp email và tiếp thị nội dung – đó là một sự kết hợp tuyệt vời!

Bạn có thể xem lại toàn bộ Báo cáo tóm tắt khảo sát tiếp thị nội dung theo hướng email để được hướng dẫn về cách tạo email và chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.

• Trang chủ