‘Đừng quảng cáo thương mại’: CCO của Onion giải thích tại sao nhiều nội dung tiếp thị lại thành công

Khi nói đến nội dung tiếp thị, chất lượng và tính hấp dẫn là chìa khóa để thu hút và giữ chân người đọc. Đây là lý do tại sao phát biểu “Đừng quảng cáo thương mại” của CCO (Chief Content Officer) của The Onion lại vô cùng sắc bén và hợp thời. The Onion, một tờ báo châm biếm nổi tiếng, đã thành công trong việc thu hút độc giả qua cách tiếp cận độc đáo của mình đối với nội dung, và có rất nhiều điều mà các nhà tiếp thị nội dung có thể học hỏi từ cách tiếp cận này.

Trong thời đại thông tin ngập tràn và người tiêu dùng ngày càng trở nên miễn nhiễm với các chiến lược quảng cáo truyền thống, một thông điệp tiếp thị mạnh mẽ không chỉ cần đến từ những hình ảnh đẹp hay khẩu hiệu bắt tai, mà quan trọng hơn, nó cần mang lại giá trị thực sự cho người tiêu dùng.

Vậy làm thế nào nội dung tiếp thị lại có thể thành công mà không trở thành “quảng cáo thương mại”?

Đầu tiên, nội dung phải mang lại giá trị giáo dục hoặc giải trí cho độc giả. Điều này có thể thông qua việc chia sẻ kiến thức chuyên ngành, cách giải quyết vấn đề, hoặc chỉ đơn giản là kể một câu chuyện cuốn hút với một liên kết thông minh đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Độc giả thường tìm kiếm nội dung mà họ có thể áp dụng vào đời sống hàng ngày hoặc giúp họ thông tin trên một chủ đề cụ thể.

Thứ hai, sự chân thực là mấu chốt. Các nhãn hiệu cần phải trung thực và minh bạch trong việc biểu đạt. Người tiêu dùng hiện đại rất nhạy cảm và có thể dễ dàng phát hiện khi một thương hiệu đang cố gắng quá mức để bán một sản phẩm hoặc dịch vụ. Một thông điệp tiếp thị được truyền tải một cách chân thành sẽ tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

Cuối cùng, tính sáng tạo không thể thiếu trong nội dung tiếp thị. Mặc dù sự chân thực quan trọng, nhưng không gì có thể thay thế được cho sự mới lạ và độc đáo trong cách thức tiếp cận của bạn. Điều này có thể đến từ một chiến dịch quảng cáo dí dỏm, một video hài kịch hay một bài viết sâu sắc.

“Đừng quảng cáo thương mại” không phải là một lời kêu gọi để loại bỏ quảng cáo, mà là một lời nhắc nhở về việc nâng cao tiêu chuẩn của nội dung tiếp thị. Đó là một lời khuyên để chúng ta tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ chân thành với khách hàng thông qua nội dung chất lượng, sáng tạo và phù hợp với đối tượng người dùng mục tiêu. Đây chính là những gì sẽ giúp thương hiệu nổi bật và giành chiến thắng trong trái tim của người tiêu dùng.