Hành trình của khách hàng ảnh hưởng đến chiến lược nội dung như thế nào?

1. Nhắm mục tiêu theo từ khóa có thể giúp bạn xác định bối cảnh thị trường

Bối cảnh và chủ đề từ khóa là một trong những cách tốt nhất để xác định thị trường của bạn.

Để làm điều này:

Nhìn vào dấu chân từ khóa hiện tại của bạn.
Kiểm tra những từ khóa có thương hiệu và không có thương hiệu mà trang web của bạn xếp hạng ngày hôm nay. Dữ liệu này tạo thành thành phần đầu tiên trong danh sách hạt giống của bạn.
Ghi lại dấu chân của đối thủ cạnh tranh của bạn.
Nghiên cứu từ khóa dựa trên cụm từ chính hoặc cụm nội dung mà cả bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn đều không được xếp hạng. Điều này sẽ tạo nên danh sách hạt giống chính.
Nhóm các từ khóa của bạn thành các chủ đề phụ theo mục đích. Cuối cùng, mục tiêu của bạn là để một chủ đề phụ tương đương với một trang trong chiến lược nội dung của bạn.
Tổ chức một hệ thống phân cấp để họ tạo ra một cụm nội dung.

[Tìm hiểu danh sách hạt giống là gì và nó báo hiệu thành công của bạn như thế nào] Truy cập ngay vào hội thảo trên web →

[Lấy ví dụ về quy trình này] Truy cập ngay hội thảo trên web →

2. Tạo hành trình của người dùng bằng cách hiểu cách người dùng tìm kiếm

Bây giờ bạn đã có dữ liệu, chủ đề và nhịp độ cạnh tranh từ bước trước, bạn có thể bắt đầu tạo kênh hành trình người dùng của mình.

Điều này sẽ giúp bạn hiểu nội dung nào là cần thiết để giúp các cá nhân cụ thể của bạn đi qua toàn bộ kênh của bạn.

Bắt đầu bằng cách tổng hợp đối tượng và cá tính được nhắm mục tiêu của bạn.
Hiểu nhu cầu của họ (hay còn gọi là hiểu mục đích tìm kiếm của họ) trên toàn bộ kênh từ đầu (nhận thức) đến cuối (mua hàng).
Lập bản đồ tính cách của bạn trong toàn bộ cuộc hành trình.

Đây là nơi khoa học dữ liệu phát huy tác dụng. Bây giờ bạn đã biết người tiêu dùng cần gì ở bạn và bạn cần cung cấp những gì. Khoa học dữ liệu sẽ cho bạn biết đâu là cơ hội lớn nhất cho thông tin đó.

Bây giờ, bạn có thể làm việc để khám phá:

Nơi bạn có thể đạt được sự thâm nhập và thu hút thị trường.
Những gì còn thiếu trong kho nội dung của bạn để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

Khi bạn biết những khoảng trống trong nội dung của mình, bạn sẽ biết mình cần tạo ra điều gì.

Điều này có nghĩa là phải rất có mục đích và có mục đích rõ ràng khi tạo ra những sản phẩm phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.

[Tìm nơi nhận khoa học dữ liệu của bạn] Truy cập ngay vào hội thảo trên web →

3. Xây dựng cụm nội dung

Bây giờ, bạn có thể bắt đầu xây dựng chiến lược với các cụm nội dung.

Cụm nội dung không gì khác hơn là tổ chức dữ liệu chủ đề của bạn theo thứ bậc.

Ý tưởng là thu hút khán giả của bạn bằng nội dung có ý nghĩa. Khi bạn làm như vậy, khán giả của bạn sẽ tiếp tục nhấp, nhấp đúp và cuối cùng đi sâu vào nội dung của bạn.