Quảng cáo là gì? Nguy cơ của việc quảng cáo quá mức cho thương hiệu cá nhân

Quảng cáo là gì? Đặc điểm của quảng bá theo quy định của pháp luật Việt Nam? Khái quát chung về quảng cáo thương mại? Vai trò của quảng cáo thương mại trong nền kinh tế thị trường? Nội dung và phương tiện quảng cáo thương mại? So sánh hàng hóa với nhau có vi phạm quảng cáo?

Nguy cơ của việc quảng cáo quá mức cho thương hiệu cá nhân – Cập nhật kiến thức mới nhất năm 2023

Thuật ngữ “sự quảng bá quá mức của thương hiệu” nghe có vẻ giống như một oxymoron, đặc biệt là đến từ một người đàn ông như tôi. Sau cùng, tôi là người nói với mọi người rằng hãy “bán giá trị của họ” và “tiếp thêm sinh lực” trong việc theo đuổi thị phần và sự công nhận thương hiệu. Nhưng đừng quảng bá bản thân thành một hình ảnh không thể sống động.

Mặc dù tôi sẽ không khuyên bạn nên căn cứ hình ảnh thương hiệu xung quanh những điểm yếu của bạn, nhưng thực tế vẫn là tất cả chúng ta đều là con người, theo định nghĩa thì tất cả chúng ta đều không hoàn hảo. Do đó, bạn có thể đặt thương hiệu của mình là hoàn hảo hoặc gần như hoàn hảo trong một số lĩnh vực chính nhất định (nếu bạn có thể sao lưu nó với hiệu suất của mình), nhưng đừng cố gắng lan tỏa sự hoàn hảo đó sang mọi khía cạnh khác trong cuộc sống của bạn.

Tôi phát ngán khi nghe về Tiger Woods và các vấn đề hôn nhân của anh ấy như bất kỳ ai khác, nhưng những bất hạnh của anh ấy trong vài tháng qua minh họa cho cạm bẫy thương hiệu mà tôi muốn bạn tránh. Tiger là một tay golf hoàn hảo như bạn từng thấy. Các chuyên gia chơi gôn sẽ cho bạn biết điểm mấu chốt trong trò chơi của anh ấy là anh ấy chỉ đơn giản là giỏi mọi khía cạnh của nó. Ngay cả hầu hết những người vĩ đại đều có ít nhất một lỗ hổng trong trò chơi của họ; Tiger thực sự không.

Tiger đã ghép khả năng chơi gôn hiện tượng này một cách thông minh vào cả sự nghiệp sinh lợi với tư cách là vận động viên chuyên nghiệp và sự nghiệp thậm chí còn sinh lợi hơn với tư cách là người phát ngôn chuyên nghiệp và người quảng bá sản phẩm. Mọi người bị mê hoặc bởi kỹ năng dường như vô nhân đạo của anh ấy trên sân gôn đã háo hức vung gậy, đeo gậy của anh ấy, và thậm chí có thể lái xe hoặc mặc đồ sau cạo râu của anh ấy.

Tất cả tốt và tốt. Nhưng Tiger đã sai lầm ở đâu khi anh bắt đầu mở rộng hình ảnh thương hiệu của mình từ một chàng trai chơi gôn hoàn hảo trở thành một chàng trai hoàn hảo ở mọi thứ. Một nhà nhân đạo hoàn hảo, một hình mẫu hoàn hảo, một người chồng và một người cha hoàn hảo.

Tôi sẽ không làm bạn khó chịu bằng cách nhấn mạnh lại những gì bạn đã biết. Những khuyết điểm cá nhân của Tiger đã được phơi bày cho tất cả mọi người thấy. Bởi vì chúng xung đột quá dữ dội với hình ảnh thương hiệu về sự hoàn hảo của con người mà anh ấy vun đắp, chúng gây tổn hại cho thương hiệu của anh ấy nhiều hơn là nếu anh ấy thu hẹp phạm vi của nó thành sự hoàn hảo trên sân gôn, nơi anh ấy có thể sao lưu nó một cách hợp pháp.

Tôi không lên án Tiger vì bất cứ sai lầm cá nhân nào mà anh ấy có thể đã mắc phải và tôi thực sự mong anh ấy và gia đình được chữa lành và trẻ lại. Nhưng tôi chỉ ra rằng có một lý do khiến anh ấy liên tục bị chê bai vì cuộc sống cá nhân kém hoàn hảo của mình trong khi tay golf chuyên nghiệp John Daly, người đã tạo ra hình ảnh thương hiệu về một người đàn ông đáng yêu dường như phục vụ anh ấy tốt, được miễn phí vượt qua nhiều cuộc ly hôn của mình và các vấn đề công khai như ăn uống quá độ, cờ bạc và hút thuốc. Tôi cũng không khuyên bạn nên đi theo con đường John Daly với hình ảnh thương hiệu của mình, chỉ là bạn tìm thấy một phương tiện hài lòng.

Bạn đã bao giờ đánh giá cao thương hiệu của mình chưa? Bạn đã khắc phục tình hình như thế nào?

Quảng cáo là gì?

Khái niệm về quảng cáo là gì?

Quảng cáo luôn hiện diện xung quanh chúng ta, ngay cả khi chúng ta không hề biết về nó. Trong thế giới hiện đại ngày nay, quảng cáo truyền tải thông điệp thông qua rất nhiều phương tiện đại chúng khác nhau. Chúng ta có thể bắt gặp trên truyền hình, qua báo chí, hay thông qua các sự kiện,…

Quảng cáo được thực hiện dưới hình thức tuyên truyền có thể được trả phí hoặc không nhằm giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, các hoạt động nổi bật của công ty,.. đến với người dùng nhằm mục đích thuyết phục, kích thích nhu cầu và tạo lập sự trung thành với khách hàng. Đây là một trong những chiến thuật tiếp thị nhằm làm tăng mức tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp.

Phân biệt giữa Quảng cáo là gì và marketing

Mọi người rất hay đánh đồng hai khái niệm quảng cáo và marketing vào một, nhưng trên thực tế, chúng hoàn toàn khác nhau. Nếu ta coi marketing là một chiếc bánh pizza lớn được chia ra làm nhiều phần với nhiều lĩnh vực khác nhau như: nghiên cứu thị trường, nghiên cứu sản phẩm, lên kế hoạch,… thì quảng cáo chính là một phần trong chiếc bánh pizza khổng lồ ấy.

Hay Marketing là đại diện cho toàn bộ quá trình và chiến lược kinh doanh truyền thông, còn Quảng cáo chỉ là một hoạt động đơn lẻ trong quá trình đó.

	Quảng cáo	Marketing
Mục tiêu	Thông báo, thuyết phục và nhắc nhở khách hàng về sản phẩm/dịch vụ của công ty.	Thu về những giá trị lợi ích cho công ty. Xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Đối tượng	Khách hàng tiềm năng có khả năng chi trả cho sản phẩm/dịch vụ.	Mọi khách hàng
Các hoạt động	Quảng cáo PR Khuyến mại, khuyến mãi (…)	Quảng cáo trên truyền hình, báo chí, website,…

Vai trò của quảng cáo là gì?

Đối với doanh nghiệp: Quảng cáo là hoạt động được thực hiện trước hoặc sau khi tung sản phẩm/dịch vụ ra thị trường. Quảng cáo đối với doanh nghiệp là một phương tiện, công cụ tiếp thị quan trọng nhờ vào chức năng thông tin giúp nhanh chóng thông báo, truyền tải thông điệp đến với khách hàng. Ngoài ra, quảng cáo còn là công cụ để hỗ trợ các chiến lược sản phẩm, giá hay phân phối.

Đối với nhà phân phối: Quảng cáo lúc này sẽ đóng vai trò như một kênh quảng cáo cấp 2, giúp các nhà phân phối quảng bá sản phẩm hoặc toàn bộ cửa hàng. Từ đó lôi kéo khách hàng mua sản phẩm, thiết lập mối quan hệ tốt giữa các nhà phân phối và khách hàng, đồng thời giảm chi phí bán hàng.

Đối với người tiêu dùng quảng cáo là gì: Quảng cáo giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy thông tin về hàng hoá và dịch vụ mà họ cần. Nhờ vào quảng cáo, quyền lợi của người tiêu dùng cũng sẽ được đảm bảo. Ngoài ra, hình thức này còn giúp họ nâng cao nhận thức về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

Đối với xã hội: Không chỉ giúp doanh nghiệp phát triển toàn diện các phương tiện truyền thông, quảng cáo còn giúp tạo ra hàng trăm nghìn công việc khác nhau cho người lao động, bao gồm: người sáng tạo nội dung, designer, diễn viên, biên kịch,…

Thế giới thay đổi, dẫn đến quảng cáo đổi thay. Quảng cáo giờ đây không còn chỉ là giới thiệu sản phẩm mà còn gửi đến khách hàng những thông điệp có giá trị, hài hước góp phần giúp xã hội trở nên tốt đẹp hơn. Ngoài ra, quảng cáo còn được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực chính trị, bầu cử.

Các loại hình quảng cáo thường sử dụng là gì?

• Quảng cáo thương hiệu (brand advertising)

Nhằm tạo dựng kết nối, tạo dựng mối quan hệ và xây dựng hình ảnh uy tín, chất lượng lâu dài giữa doanh nghiệp và khách hàng. Nội dung quảng cáo thương hiệu thường sẽ rất đơn giản và chỉ nhấn mạnh đến các sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

• Quảng cáo trực tuyến (online advertising)

Quảng cáo trực tuyến hay quảng cáo online là hình thức quảng cáo thông qua mạng Internet để truyền tải thông điệp tiếp thị, giới thiệu sản phẩm,… đến người tiêu dùng. Hiện nay, những hình thức quảng cáo trực tuyến được sử dụng phổ biến là quảng cáo qua công cụ tìm kiếm (SEM), quảng cáo qua email, quảng cáo qua các trang mạng xã hội, quảng cáo trên thiết bị di động,…

quảng cáo là

• Quảng cáo địa phương (local advertising)

Quảng cáo địa phương sẽ gửi thông tin về những sản phẩm đang hiện có tại điểm bán nhằm lôi kéo, thuyết phục khách hàng đến cửa hàng. Hình thức này thường được áp dụng trong ngày khai trương cửa hàng hay các quảng cáo của siêu thị.

• Quảng cáo chính trị (political advertising)

Quảng cáo chính trị được sử dụng phổ biến trong những cuộc tranh luận chính trị, bầu cử,… Thông qua các phương tiện truyền thông, quảng cáo sẽ tác động đến đối tượng mục tiêu cần được nhắm đến. Mạng xã hội hiện đang là sân chơi hiệu quả và ít tốn kém cho hình thức quảng cáo này. Meme, những câu chuyện cười, câu nói hài hước là công cụ tiềm năng được sử dụng trong quảng cáo chính trị.

• Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising);

Hiểu một cách đơn giản thì đây là hình thức quảng cáo để hướng dẫn khách hàng cách mua một sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

• Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising)

Đây là một loại hình tiếp thị được thiết kế để gây ra phản ứng tức thì bằng cách khuyến khích khách hàng tiềm năng thực hiện một hành động cụ thể. Các nhà tiếp thị có thể tận dụng quảng cáo phản hồi trực tiếp trên bất kỳ kênh nào, bao gồm TV, báo in, đài, email, kỹ thuật số và mạng xã hội.

Kết thúc

Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.

Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!

* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.

Trân trọng,

Liên hệ với SEMTEK để tháo nút thắt cho website của bạn bằng giải pháp về Marketing!

SEMTEK Co,.LTD

🏡 Địa chỉ: 2N Cư Xá Phú Lâm D, Phường 10, Quận 6, TP.HCM
📧 Email: info@semtek.com.vn
☎️ Hotline: (+84)098.300.9285

Từ khóa:

• Quảng cáo trong marketing la gì
• Sản xuất quảng cáo là gì
• Mẫu quảng cáo là gì
• Phương tiện quảng cáo là gì
• Công ty quảng cáo là gì
• Nhà quảng cáo la gì
• Mục đích của quảng cáo
• Chiến lược quảng cáo là gì

Các chuyên mục nội dung liên quan

• Bản tin số mới nhất | Góc chia sẻ kiến thức số hóa & Chiến lược kinh doanh
• Trang chủ
• Marketing tổng thể
• SEO
• Thiết kế Website
• Web Hosting
• VPS