Quảng cáo trên Facebook hoạt động như thế nào vào năm 2023

Facebook là một trong những kênh tiếp thị tốt nhất để phát triển kinh doanh trực tuyến trong 10 năm qua. Facebook trở thành một kênh thậm chí còn quan trọng hơn đối với các nhà quảng cáo. Cách để tận dụng lượng khán giả khổng lồ của Facebook cho mục đích tiếp thị là thông qua quảng cáo trên Facebook. Trong bài đăng này, tôi sẽ giải thích cách hoạt động của quảng cáo trên Facebook và những điều bạn cần cân nhắc khi chạy chiến dịch trả phí trên Facebook và Instagram.

Quảng cáo Facebook là gì?

Quảng cáo trên Facebook cho phép các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ trên Facebook và Instagram. Với quảng cáo trên Facebook, bạn có thể tạo quảng cáo để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình cho các nhóm người cụ thể dựa trên đặc điểm nhân khẩu học (tuổi, giới tính, vị trí), sở thích và hành vi của họ.

Khi tạo chiến dịch quảng cáo trên Facebook, bạn có thể chọn định dạng quảng cáo (hình ảnh, video, văn bản) và nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện trên Facebook hoặc Instagram.

Nhìn chung, quảng cáo trên Facebook là một trụ cột quan trọng của tiếp thị trên Facebook và là cách hiệu quả để doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu, xây dựng nhận thức về thương hiệu, hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ và tạo khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng.

Quảng cáo trên Facebook có thể quảng bá hiệu quả nhiều loại sản phẩm và dịch vụ, nhưng một số sản phẩm và dịch vụ nhất định có xu hướng hoạt động đặc biệt hiệu quả. Dưới đây là một số ví dụ:

Sản phẩm thương mại điện tử: Bạn có thể tạo danh mục sản phẩm trên Facebook bao gồm tất cả các sản phẩm của mình, sau đó sử dụng quảng cáo động để hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa cho những người quan tâm đến sản phẩm của bạn.Bạn cũng có thể sử dụng nhắm mục tiêu lại trên Facebook và hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập trang web của bạn hoặc thêm sản phẩm vào giỏ hàng của họ. Đây có thể là một cách hiệu quả cao để tăng chuyển đổi vì mọi người sẽ thấy chính xác sản phẩm mà họ đã xem trong quảng cáo trên Facebook.

Sản phẩm thông tin: Quảng cáo trên Facebook cũng có thể quảng bá hiệu quả các sản phẩm thông tin, chẳng hạn như khóa học trực tuyến, sách điện tử và hội thảo trên web. Bằng cách quảng cáo một nam châm dẫn đầu, chẳng hạn như sách điện tử miễn phí, bạn có thể thu hút khách hàng tiềm năng và nuôi dưỡng họ theo thời gian bằng tiếp thị qua email.

Dịch vụ: Bạn có thể quảng cáo nhiều loại dịch vụ, chẳng hạn như tư vấn, huấn luyện và tiếp thị, bằng cách nhắm mục tiêu những người quan tâm đến thị trường ngách của bạn dựa trên đặc điểm nhân khẩu học, sở thích và hành vi của họ.

Chúng tôi đã chi hàng triệu đô la cho quảng cáo trên Facebook cho khách hàng của mình trong hai năm qua và đạt doanh số gấp 4 lần. Đăng ký khóa học Quảng cáo trên Facebook của chúng tôi để nhận kế hoạch chi tiết từng bước của chúng tôi.

Quảng cáo Facebook hoạt động như thế nào?

Dưới đây là tổng quan nhanh về cách hoạt động của quảng cáo trên Facebook.

Trước tiên, bạn phải tạo trang Facebook Business và tài khoản Facebook Business Ad. Bạn cần cả hai trước khi có thể bắt đầu quảng cáo trên Facebook hoặc Instagram.

Khi bạn đã sẵn sàng, bước tiếp theo là kết nối trang web của bạn với Facebook bằng cách thêm pixel Facebook vào trang web của bạn và bật tính năng theo dõi chuyển đổi.

Tiếp theo, bạn có thể truy cập trình quản lý Quảng cáo Facebook và khởi chạy chiến dịch Facebook đầu tiên của mình.

Khi tạo chiến dịch quảng cáo trên Facebook, bạn có thể chọn trong số sáu mục tiêu chiến dịch: tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, tăng mức độ tương tác (lượt thích), tạo khách hàng tiềm năng, quảng bá ứng dụng hoặc tăng doanh số bán hàng.

Dựa trên mục tiêu bạn đã chọn, Facebook sẽ tối ưu hóa phân phối quảng cáo của bạn để tiếp cận đối tượng phù hợp nhất.

Bạn có thể tạo một hoặc nhiều nhóm quảng cáo trong chiến dịch của mình, mỗi nhóm có đối tượng mục tiêu, ngân sách và lịch biểu.

Facebook, thông qua Đối tượng, cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao để giúp bạn tiếp cận các nhóm người cụ thể, chẳng hạn như những người đã thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, đã tương tác với thương hiệu của bạn trong quá khứ hoặc phù hợp với hồ sơ khách hàng lý tưởng của bạn.

Khi bạn đã tạo nhóm quảng cáo của mình, bạn có thể chọn từ nhiều định dạng khác nhau, chẳng hạn như quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video và quảng cáo quay vòng, để tạo quảng cáo của mình.

Bạn sẽ cần cung cấp văn bản chính, dòng tiêu đề, mô tả và lời kêu gọi hành động cho mỗi quảng cáo.

Khi quảng cáo của bạn chạy, Facebook sử dụng công nghệ AI và máy học để tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo và tiếp cận đối tượng phù hợp nhất. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho những người có nhiều khả năng thực hiện hành động mong muốn nhất, cho dù nhấp vào quảng cáo, truy cập trang web của bạn hay mua hàng.

Đăng ký một khóa học tốt là cách tốt nhất để tìm hiểu cách quảng cáo trên Facebook hoạt động và trở thành một chuyên gia. Chúng tôi đã nghiên cứu để tìm ra các khóa học Quảng cáo trên Facebook tốt nhất cho năm nay.

Sau khi bắt đầu chiến dịch, bạn có thể sử dụng các công cụ báo cáo của Facebook để đo lường hiệu quả của quảng cáo.

Bạn có thể theo dõi các số liệu như số lần hiển thị quảng cáo, số lần nhấp, tỷ lệ nhấp và chuyển đổi, đồng thời sử dụng dữ liệu này để điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo của mình và cải thiện hiệu suất của chúng theo thời gian.

10 mẹo hàng đầu để tạo quảng cáo trên Facebook

Bây giờ bạn đã hiểu rõ về cách Quảng cáo trên Facebook hoạt động, hãy cùng xem xét một số phương pháp hay nhất để tạo quảng cáo trên Facebook.

1. Tìm hiểu đối tượng mục tiêu của bạn

Biết đối tượng mục tiêu của bạn là một trong những bước quan trọng nhất trong việc tạo quảng cáo Facebook hiệu quả. Việc hiểu nhu cầu, sở thích và hành vi của khách hàng tiềm năng có thể giúp bạn tạo nội dung quảng cáo phù hợp với họ và cuối cùng, mang lại kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn.

Để bắt đầu, điều cần thiết là phân tích hồ sơ của khách hàng hiện tại của bạn. Xem dữ liệu bạn đã có, chẳng hạn như lịch sử mua hàng, nhân khẩu học và hành vi trang web, đồng thời sử dụng dữ liệu đó để tạo chân dung người mua hoặc hồ sơ khách hàng lý tưởng.

Hồ sơ này phải bao gồm thông tin về độ tuổi, giới tính, vị trí, sở thích và điểm yếu của khách hàng.

Sau khi hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình, bạn có thể sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu của Facebook để đảm bảo quảng cáo của bạn được hiển thị cho những người có khả năng quan tâm nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Facebook cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau, bao gồm nhân khẩu học, sở thích, hành vi và đối tượng tùy chỉnh.

Bạn có thể sử dụng dữ liệu Google Analytics của mình để tinh chỉnh các tùy chọn nhắm mục tiêu nếu bạn đã có trang web.Phân tích các trang mà khách hàng của bạn truy cập trên trang web của bạn, hành động của họ và thời gian họ ở lại trên trang web của bạn.

Sử dụng thông tin này để tạo đối tượng tùy chỉnh trên Facebook, cho phép bạn nhắm mục tiêu những người đã tương tác với thương hiệu của bạn theo một cách nào đó, chẳng hạn như truy cập trang web hoặc tương tác với trang Facebook của bạn.

Bằng cách nhắm mục tiêu các đối tượng tùy chỉnh này, bạn có thể phân phối nội dung quảng cáo được cá nhân hóa và có liên quan cao, nói trực tiếp đến nhu cầu và sở thích của họ.

2. Sử dụng Đối tượng tương tự của Facebook

Đối tượng tương tự là một công cụ vô cùng mạnh mẽ dành cho các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận và tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới.

Bằng cách tận dụng các thuật toán máy học của Facebook, bạn có thể nhắm mục tiêu những người có đặc điểm tương tự với khách hàng hiện tại của mình, ngay cả khi bạn không biết gì về họ.

Trước tiên, bạn cần cung cấp cho Facebook đối tượng nguồn để tạo đối tượng tương tự. Đây có thể là đối tượng tùy chỉnh mà bạn đã tạo, chẳng hạn như những người đã mua hàng trên trang web của bạn hoặc tệp dữ liệu bạn đã tải lên Facebook, chẳng hạn như danh sách địa chỉ email.

3. Sử dụng hình ảnh bắt mắt

Hình ảnh đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của quảng cáo trên Facebook của bạn. Vì nền tảng này có tính trực quan cao nên hình ảnh quảng cáo của bạn có thể tạo ra hoặc phá vỡ các chiến dịch của bạn.

Điều quan trọng là tạo ra những hình ảnh hoặc video hấp dẫn và thu hút sự chú ý, nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Bạn chỉ có một vài giây để thu hút sự chú ý của khán giả, vì vậy hãy khiến họ quan tâm.

Khi thiết kế hình ảnh quảng cáo của bạn, hãy nhớ rằng chúng phải phù hợp với thương hiệu của bạn và thông điệp bạn đang cố gắng truyền tải. Sử dụng hình ảnh hoặc video chất lượng cao giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn theo cách hấp dẫn trực quan. Tránh sử dụng hình ảnh chất lượng thấp hoặc ảnh lưu trữ chung chung không thể hiện chính xác thương hiệu của bạn.

Facebook có các nguyên tắc cụ thể cho từng loại quảng cáo và điều quan trọng là phải tuân theo các nguyên tắc đó để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được phê duyệt và hiển thị cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Giữ bản sao của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề, sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và súc tích để truyền đạt thông điệp của bạn một cách hiệu quả.

Điều quan trọng nữa là bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng cho khán giả biết bạn muốn họ làm gì, chẳng hạn như “Mua ngay” hoặc “Tìm hiểu thêm”. Bằng cách kết hợp hình ảnh mạnh mẽ với nội dung quảng cáo rõ ràng và hiệu quả, bạn có thể tạo quảng cáo trên Facebook thu hút sự chú ý và mang lại kết quả cho doanh nghiệp của mình.

4. Sử dụng bằng chứng xã hội

Bằng chứng xã hội là một kỹ thuật tiếp thị mạnh mẽ có thể giúp xây dựng niềm tin và uy tín với đối tượng mục tiêu của bạn. Kết hợp các yếu tố bằng chứng xã hội vào quảng cáo trên Facebook của bạn, chẳng hạn như lời chứng thực, đánh giá và xếp hạng của khách hàng.

Điều này có thể giúp thuyết phục khách hàng tiềm năng mua hàng vì họ thấy rằng những người khác đã có trải nghiệm tích cực với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

5. Sử dụng tất cả các vị trí đặt quảng cáo có thể

Khi tạo nhóm quảng cáo, bạn có thể chọn nơi quảng cáo của mình xuất hiện. Đảm bảo rằng bạn chọn tùy chọn Lợi thế+ vị trí. Facebook sẽ phân bổ ngân sách của bạn trên nhiều vị trí dựa trên nơi chúng có khả năng hoạt động tốt nhất.

Tiếp theo, đảm bảo rằng bạn cung cấp quảng cáo ở tất cả các kích thước được chỉ định. Quảng cáo Facebook hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu Facebook có hình vuông, trong khi quảng cáo trên Instagram có tỷ lệ khung hình khác.

6. Thử nghiệm các định dạng quảng cáo khác nhau

Facebook cung cấp nhiều định dạng quảng cáo, chẳng hạn như quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video, quảng cáo quay vòng và bộ sưu tập. Thử nghiệm với các định dạng khác nhau để xem định dạng nào hoạt động tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của bạn, hãy thực hiện thử nghiệm A/B trên các yếu tố quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như nội dung quảng cáo, hình ảnh và CTA. Sử dụng dữ liệu từ báo cáo của Facebook để tinh chỉnh quảng cáo của bạn và cải thiện hiệu suất của chúng.

Sử dụng tính năng nhiều tùy chọn văn bản của quảng cáo Facebook để cung cấp các giá trị Văn bản chính khác nhau, sau đó sử dụng báo cáo Vị trí để đánh giá hiệu suất của chúng.

Tiếp tục chạy từng thử nghiệm trong ít nhất 7 ngày để có kết quả tốt nhất trước khi thực hiện các hành động tiếp theo. Cố gắng kiểm tra MỘT yếu tố tại một thời điểm để đạt được kết luận có ý nghĩa.

7. Giữ cho các trang đích của bạn nhất quán

Quảng cáo trên Facebook của bạn phải dẫn đến các trang đích nhất quán với thông điệp quảng cáo. Điều này đảm bảo quá trình chuyển đổi suôn sẻ cho người dùng và cải thiện cơ hội chuyển đổi.

Điều này cực kỳ quan trọng và, theo kinh nghiệm, là điều mà nhiều chủ doanh nghiệp bỏ qua. Nếu cần, bạn nên thiết kế các trang đích tùy chỉnh cho quảng cáo trên Facebook của mình, ngay cả khi điều này có nghĩa là không lập chỉ mục chúng từ các công cụ tìm kiếm để tránh các vấn đề trùng lặp nội dung.

Ngoài ra, một điều rất quan trọng là đừng quên rằng hầu hết khách truy cập quảng cáo trên Facebook của bạn sẽ đến từ thiết bị di động, vì vậy các trang đích của bạn phải được tối ưu hóa 100% để mang lại trải nghiệm di động tuyệt vời cho người dùng.

8. Luôn sử dụng quảng cáo nhắm mục tiêu lại

Tôi đã đề cập đến điều này một vài lần cho đến nay, nhưng nó cực kỳ quan trọng. Quảng cáo nhắm mục tiêu lại trên Facebook là loại quảng cáo Facebook có lợi nhất mà bạn có thể chạy.

Các tùy chọn nhắm mục tiêu lại của Facebook cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người đã tương tác với thương hiệu của bạn. Sử dụng nhắm mục tiêu lại để nhắc nhở mọi người về các sản phẩm họ đã xem hoặc bỏ qua trong giỏ hàng của họ.

Để tạo chiến dịch nhắm mục tiêu lại trên Facebook, trước tiên bạn cần quyết định khách truy cập trang web nào bạn muốn nhắm mục tiêu với chiến dịch nhắm mục tiêu lại của mình. Bạn có thể tạo đối tượng dựa trên các trang cụ thể mà họ đã truy cập, thời gian họ ở trên trang web của bạn hoặc liệu họ có thêm sản phẩm vào giỏ hàng nhưng không hoàn tất giao dịch mua hay không.

Sau đó, bạn cần tạo Đối tượng tùy chỉnh dựa trên các tiêu chí trên và sử dụng chúng trong phần ĐỐI TƯỢNG của nhóm quảng cáo.

Để có kết quả tốt nhất, hãy loại trừ những người đã chuyển đổi để quảng cáo của bạn hiển thị cho những người đã biết về thương hiệu của bạn nhưng chưa phải là khách hàng.

9. Theo dõi kết quả của bạn

Thường xuyên theo dõi hiệu suất của quảng cáo trên Facebook và điều chỉnh nhắm mục tiêu, hình ảnh và thông điệp của bạn nếu cần. Sử dụng dữ liệu để đưa ra quyết định sáng suốt về chiến dịch quảng cáo của bạn và tối ưu hóa hiệu suất của chúng theo thời gian.

Theo dõi các số liệu chính: Theo dõi các số liệu như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), giá mỗi nhấp chuột (CPC), tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Các số liệu này sẽ giúp bạn hiểu hiệu suất của quảng cáo và liệu chúng có mang lại kết quả mong muốn hay không.

Theo dõi số tiền bạn chi tiêu cho các chiến dịch quảng cáo của mình và điều chỉnh ngân sách nếu cần. Đảm bảo rằng bạn không chi tiêu quá mức và bạn đang nhận được lợi tức tốt từ khoản đầu tư của mình.

Nếu chi phí trên mỗi kết quả của bạn liên tục cao hơn số tiền có thể chấp nhận được (có nghĩa là bạn đang chạy chiến dịch thua lỗ), thì bạn cần tinh chỉnh nhắm mục tiêu và thử chạy quảng cáo của mình với một đối tượng khác.

Nếu không thể giảm chi phí xuống dưới mức có thể chấp nhận được, thì bạn cần phải thuê một chuyên gia Quảng cáo trên Facebook và nhận trợ giúp chuyên nghiệp hoặc chuyển ngân sách và nỗ lực quảng cáo của mình sang một kênh tiếp thị kỹ thuật số khác. Mặc dù Facebook là một kênh bán hàng tuyệt vời cho nhiều doanh nghiệp, nhưng điều đó không có nghĩa là nó có thể mang lại lợi nhuận cho tất cả mọi người.

Cách kiếm tiền với quảng cáo trên Facebook – Chạy các chiến dịch có lợi nhuận trên Facebook dễ dàng hơn bạn nghĩ. Thực hiện theo các phương pháp hay nhất này để kiếm tiền với Quảng cáo trên Facebook.

10. Sử dụng Khuyến mãi và Giảm giá

Điều cuối cùng mà người dùng Facebook muốn thấy trong nguồn cấp dữ liệu của họ là một quảng cáo khác. Quảng cáo của bạn nên cố gắng thu hút sự chú ý của người dùng, đồng thời cung cấp giá trị và khuyến khích để mọi người thực hiện thêm hành động.

Quảng cáo trên Facebook của bạn nên truyền đạt giá trị duy nhất mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Làm nổi bật các lợi ích chính, chẳng hạn như giao hàng miễn phí, giảm giá đặc biệt hoặc bảo đảm hoàn lại tiền. Sử dụng các chương trình khuyến mãi và giảm giá để khuyến khích mọi người mua sản phẩm của bạn.

Quảng cáo trên Facebook là phương tiện tuyệt vời để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của bạn tới hàng tỷ người dùng Facebook. Mặc dù nền tảng này dễ sử dụng, nhưng cần có thời gian, tiền bạc và công sức để chạy Quảng cáo Facebook thành công.

Nếu bạn là người mới bắt đầu, điều đầu tiên cần làm là tìm hiểu cách Quảng cáo trên Facebook hoạt động. Nhiều khóa đào tạo có thể giúp bạn làm điều đó nhanh chóng và hiệu quả. Meta cung cấp các chứng chỉ trực tuyến và cũng có các tùy chọn tuyệt vời từ các nhà cung cấp bên thứ ba.

Sau khi bạn tìm hiểu kiến thức cơ bản, bước tiếp theo là xây dựng và tối ưu hóa các chiến dịch trên Facebook của bạn.

Tạo nhóm quảng cáo đầu tiên của bạn, chạy chúng trong một tuần, phân tích kết quả, thực hiện các thay đổi cần thiết và lặp lại quy trình cho đến khi bạn nhận được lợi nhuận tích cực từ mỗi đô la chi cho quảng cáo trên Facebook.