17 cuốn sách hoàn hảo dành cho nhà tiếp thị nội dung

Cảm hứng và động lực có thể đến từ những nơi không ngờ tới. Đó là những gì chúng tôi nhận thấy khi yêu cầu các nhà tiếp thị và những người kinh doanh khác chia sẻ cuốn sách đáng đọc của họ dành cho các nhà tiếp thị. Nhiều người đã giới thiệu những cuốn sách về nội dung và tiếp thị (đọc những đề xuất đó tại đây). Nhưng những người khác lại đề xuất những cuốn sách hấp dẫn nhưng không trực tiếp nói về tiếp thị. 17 đề xuất này bao gồm từ một đề xuất đã hơn 2.000 năm tuổi đến một câu chuyện hiện đại về sushi. Một số tập trung vào việc xây dựng bạn, trong khi những người khác sẽ truyền cảm hứng cho sự sáng tạo của bạn, thay đổi cách bạn nghĩ về tiếp thị nội dung, giúp bạn tránh sự trì hoãn, v.v.

7 thói quen của người thành đạt (ấn bản năm 2020) của Stephen R. Covey

Amazon nói gì: Tác phẩm kinh điển được yêu thích này trình bày cách tiếp cận lấy nguyên tắc làm trung tâm để giải quyết các vấn đề cá nhân và nghề nghiệp. Với những hiểu biết sâu sắc và những giai thoại thực tế, Stephen R. Covey tiết lộ lộ trình từng bước để sống công bằng, liêm chính, trung thực và nhân phẩm—những nguyên tắc mang lại cho chúng ta sự an toàn để thích ứng với sự thay đổi cũng như sự khôn ngoan và sức mạnh để tận dụng lợi thế về những cơ hội mà sự thay đổi tạo ra.

Được giới thiệu bởi Steve Pogson, người sáng lập và lãnh đạo chiến lược thương mại điện tử, First Pier: “Là một nhà tiếp thị và lãnh đạo, bảy thói quen này đã định hướng cho tôi. Tôi nhận ra rằng trở thành một nhà lãnh đạo không chỉ là đạt được thành công; đó còn là đề cao lý tưởng và đạo đức để để lại di sản lâu dài. Sự hiểu biết này đã có tác động đáng kể đến các quyết định của tôi với tư cách là giám đốc tiếp thị.”

Thuật giả kim: Sự kỳ diệu của tư duy nguyên bản trong một thế giới tuân thủ đến tê liệt (2020) của Rory Sutherland

Amazon nói gì: Trong nhiều lĩnh vực quan trọng của cuộc sống chúng ta, lý trí đóng một vai trò vô cùng nhỏ bé. Thay vào đó, chúng ta bị thúc đẩy bởi những ham muốn vô thức, đó là lý do tại sao thuốc giả dược lại có tác dụng mạnh mẽ đến vậy. Chúng ta bị thu hút bởi những gì đẹp đẽ, xa hoa và ngớ ngẩn – từ những thiệp mời đám cưới xa hoa cho đến những chai nước hoa nhỏ xíu mới nhất. Vì vậy, nếu bạn muốn tác động đến sự lựa chọn của mọi người, bạn phải bỏ qua lý trí. Những ý tưởng hay nhất không có ý nghĩa lý trí: chúng khiến bạn cảm nhận nhiều hơn là khiến bạn nghĩ.

Được giới thiệu bởi Jonathan Tian, ​​đồng sáng lập, Mobitrix: “Trong cuốn sách này, người viết nêu bật lý thuyết phức tạp bằng những câu chuyện và sự hài hước tuyệt vời để vừa quyến rũ vừa giải trí. Đó là một tác phẩm quan trọng có sự phi lý rõ ràng.”

Binh pháp (475 tới 221 TCN) của Tôn Tử

Amazon nói gì: Art of War gần như chắc chắn là nghiên cứu nổi tiếng nhất về chiến lược từng được viết. Chuyên luận này đã được ghi nhận là có ảnh hưởng đến một số hoạt động quân sự huyền thoại nhất. Ngoài chiến trường, mọi người ở khắp mọi nơi từ lâu đã tìm đến Art of War để được tư vấn về cách thành công trong các tình huống cạnh tranh khác nhau và giờ đây, các công ty trên khắp thế giới yêu cầu các giám đốc điều hành của họ phải đọc cuốn sách này.

Được đề xuất bởi Chris Alexakis, người đồng sáng lập Nội các Chọn: “Có rất nhiều bài học thiết yếu mà các chủ doanh nghiệp có thể học được từ cuốn sách của Tôn Tử về chiến lược quân sự cổ xưa. Tuy nhiên, bạn phải nhìn nó bằng con mắt khác với người đọc bình thường vì điều quan trọng ở đây là tâm lý và những bài học triết học. Bạn không cần biết một đội quân cần bao nhiêu xe để dự trữ lương thực.”

Thói quen nguyên tử: Một cách dễ dàng và đã được chứng minh để xây dựng thói quen tốt và phá bỏ thói quen xấu (2018) của James Clear

Amazon nói gì: Nếu bạn gặp khó khăn trong việc thay đổi thói quen của mình thì vấn đề không phải ở bạn. Vấn đề là hệ thống của bạn. Những thói quen xấu lặp đi lặp lại không phải vì bạn không muốn thay đổi mà vì bạn có hệ thống thay đổi sai lầm. Bạn không đạt đến mức mục tiêu của mình. Bạn rơi vào cấp độ của hệ thống của bạn. Tại đây, bạn sẽ có được một hệ thống đã được chứng minh có thể đưa bạn lên tầm cao mới.

Được giới thiệu bởi Ori Benshalom, người sáng lập Self Made: “Là một nhà tiếp thị, tôi luôn tò mò về lý do tại sao mọi người lại làm những việc họ làm. Thói quen nguyên tử phân tích chính xác điều gì tạo nên thói quen tốt và cách bạn có thể phá bỏ những thói quen xấu. Một trong những bài học lớn nhất đối với tôi là nếu bạn muốn tạo một thói quen mới, hãy bắt đầu từ việc nhỏ và xây dựng nó dần dần.”

Bước nhảy vọt lớn: Chinh phục nỗi sợ hãi tiềm ẩn và đưa cuộc sống lên một tầm cao mới (2009) của Gay Hendricks

Amazon nói gì: Gay Hendricks chứng minh cách loại bỏ các rào cản dẫn đến thành công bằng cách vượt qua những nỗi sợ hãi và niềm tin sai lầm. Những người hâm mộ Wayne Dyer, Eckhart Tolle, Marianne Williamson và The Secret sẽ tìm thấy những lời khuyên hữu ích, hiệu quả để phá bỏ những bức tường ngăn cản để có cuộc sống tốt đẹp hơn trong The Big Leap.

Được Laura Rike, nhà tư vấn, khuyên dùng: “Nó dạy chúng ta rằng khi cảm thấy cuộc sống đang trở nên khó khăn, chúng ta cần phải vượt qua để đạt được tiềm năng thực sự của mình và vượt qua giới hạn trên của mình.”

Sự chuyển đổi Đại dương xanh: Vượt lên trên sự cạnh tranh – Những bước đi đã được chứng minh để truyền cảm hứng tự tin và nắm bắt sự tăng trưởng mới (2017) của W. Chan Kim và Renée Mauborgne

Amazon nói gì: Dựa trên hơn một thập kỷ nghiên cứu mới, Kim và Mauborgne chỉ cho bạn cách vượt qua sự cạnh tranh, truyền cảm hứng cho sự tự tin của mọi người và nắm bắt sự tăng trưởng mới, hướng dẫn bạn từng bước cách đưa tổ chức của bạn từ một tình trạng tồi tệ. đại dương đỏ đầy sự cạnh tranh thành đại dương xanh với không gian thị trường không có cạnh tranh. Chúng cho thấy lý do tại sao việc sáng tạo không mang tính đột phá cũng quan trọng như sự gián đoạn trong việc nắm bắt sự tăng trưởng mới.

Được đề xuất bởi Sep Niakan, nhà môi giới quản lý, CondoBlackBook: “Thích hợp cho bất kỳ ai mong muốn thực hiện những cải tiến đáng kể trong chiến lược tiếp thị của mình. Nó bao gồm một lộ trình được vạch ra bởi các tác giả, những người có 30 năm kinh nghiệm tư vấn và nghiên cứu đáng kinh ngạc, đồng thời là những người đã vạch ra con đường cho những sáng tạo lại dễ dàng và thành công hơn.

“Cuốn sách này sẽ giúp những người thuộc nhóm tái tạo bằng cách trả lời các câu hỏi về cách thức và lý do thực hiện từng bước nhỏ hướng tới sự tái tạo. Nó cũng nhấn mạnh những điều như tôn trọng cảm xúc của nhóm bạn và đi sâu vào chi tiết của mọi thứ, không để lại nhiều cơ hội.”

Kinh doanh chuyên môn: Cách các chuyên gia khởi nghiệp chuyển đổi cái nhìn sâu sắc thành tác động + sự giàu có (2017) của David C. Baker

Amazon nói gì: Bản tuyên ngôn chuyên môn đầy nhiệt huyết này nhằm mục đích nâng cao tác động của các cố vấn bán thông tin chuyên sâu với tư cách là doanh nhân. Ba chương cơ bản tạo thành nền tảng của toàn bộ cuốn sách: các chuyên gia phát triển cái nhìn sâu sắc bằng cách tách biệt các mẫu trong dữ liệu; họ chuyển đổi những hiểu biết sâu sắc đó thành sự giàu có bằng cách tạo ra một định vị độc đáo mà có rất ít sản phẩm thay thế sẵn có. Sự tự tin của họ tăng lên khi thị trường chấp nhận ứng dụng chuyên môn của họ.

Được đề xuất bởi Joshua Feinberg, Giám đốc điều hành, SP Home Run: “Nếu bạn ngồi yên quá lâu, ngay cả những nhà tiếp thị nội dung giỏi nhất cũng sẽ bị hàng hóa hóa và bị gạt ra ngoài lề. David C. Baker đưa ra một giải pháp tuyệt vời xoay quanh trọng tâm, kiến thức chuyên môn sâu, lựa chọn đúng lĩnh vực, định vị và thể hiện kiến thức chuyên môn.”

Thoát khỏi con đường riêng của bạn: Vượt qua hành vi tự đánh bại bản thân (1996) của Mark Goulston và Philip Goldberg

Amazon nói gì: Các bước tự trợ giúp thực tế, đã được chứng minh cho thấy cách chuyển đổi 40 hành vi tự đánh bại bản thân phổ biến, bao gồm sự trì hoãn, đố kỵ, ám ảnh, tức giận, tủi thân, ép buộc, thiếu thốn, cảm giác tội lỗi, nổi loạn, không hành động, v.v.

Được Brenton Thomas, người sáng lập và CEO, Twibi giới thiệu: “Làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, tất cả chúng ta đều dễ rơi vào hội chứng kẻ mạo danh hoặc những cái bẫy trì hoãn. Cuốn sách này có rất nhiều chiến lược hữu ích để loại bỏ những thói quen hủy diệt sự sáng tạo đó và biến chúng thành những kẻ phá hoại thời hạn.”

Tâm trí có tổ chức (2014) của Daniel J. Levitin

Amazon nói gì: Bằng cách nào đó, một số người trở nên khá thành thạo trong việc quản lý luồng thông tin. Daniel Levitin sử dụng khoa học não bộ mới nhất để chứng minh những người đó xuất sắc như thế nào—và cách độc giả có thể sử dụng phương pháp của họ để lấy lại cảm giác làm chủ cách họ sắp xếp nhà cửa, nơi làm việc và thời gian.

Được đề xuất bởi Jason McMahon, nhà chiến lược kỹ thuật số, Bambrick Media: “Chúng tôi đánh giá dữ liệu, nghiên cứu, bản ghi, bản trình chiếu và báo cáo hàng ngày. Chúng ta sẽ xử lý tất cả dữ liệu này như thế nào và chuyển nó thành nội dung tuyệt vời cho độc giả? Đây là một cuốn sách về cách quản lý luồng thông tin liên tục mà chúng ta gặp hàng ngày.

“Cuốn sách này đã giúp tôi quan sát và hiểu cách mọi người xử lý thông tin. Nó giúp tôi suy nghĩ về khán giả của mình cũng như cách họ tiếp nhận và tiếp thu thông tin với tư cách là một nhà tiếp thị. Nó giúp tôi hiểu rõ hơn về bản thân và cách tổ chức của mình với tư cách cá nhân. Đó là một cuốn sách thực sự kích thích tư duy.”

Quảng cáo khoa học (1923) của Claude Hopkins

Amazon nói gì: Cuốn sách này là tiền đề cho hiện tượng hiện đại trong quảng cáo Dữ liệu lớn. Đó chỉ là kết luận mà người ta đạt được sau khi tìm hiểu kỹ lưỡng cuốn sách mang tính đột phá này. Nó chứa đựng nhiều nguyên tắc phổ biến trong tất cả hoạt động tiếp thị dựa trên hiệu suất ngày nay, chẳng hạn như ý tưởng thử nghiệm và đo lường hiệu quả của quảng cáo, viết thư cho một người, hiểu và sử dụng tâm lý học, quảng cáo dựa trên doanh số bán hàng, loại bỏ rủi ro, tìm hiểu những gì hàng ngàn người muốn hiểu hàng triệu người sẽ mua gì.

Được giới thiệu bởi Nate Tsang, người sáng lập và Giám đốc điều hành, WallStreetZen: “Tôi đã nghi ngờ khi ai đó giới thiệu cuốn sách này cho tôi, nhưng để đọc nhanh, miễn phí, tôi đã bị cuốn hút. Việc xem nội dung tiếp thị được trừu tượng hóa theo phiên bản trước đó (những năm 1920) đã giúp tôi hiểu được những lựa chọn mà nhóm chúng tôi đã thực hiện trong hoạt động tiếp thị của mình.

“Một số lời khuyên luôn cần thiết – chương về tiêu đề sẽ thay đổi cách bạn đánh giá hoạt động tiếp thị qua email. Một số yêu cầu bạn phải suy nghĩ về cách chúng tôi quảng cáo sản phẩm và cách chúng tôi tiếp thị trực tuyến. Các phương pháp đã phát triển nhưng mục đích cơ bản và tâm lý học vẫn giống nhau.”

Nghĩ giàu và làm giàu (1937) của Napoleon Hill

Amazon nói gì: Napoleon Hill trình bày “Triết lý về thành tựu” gồm 13 nguyên tắc rút ra từ câu chuyện thành công của những người vĩ đại như Andrew Carnegie, Henry Ford, Thomas Edison và các triệu phú khác cùng thời với ông.

Được đề xuất bởi Thomas Mirmotahari, người sáng lập và Giám đốc điều hành, PerkUp: “Đây là một cuốn sách kinh điển mọi thời đại mà các nhà tiếp thị nội dung nhất định phải đọc. Anh ấy hoàn toàn xuất sắc và đã dành thời gian với hơn 500 triệu phú tự thân. Mục đích là để chứng minh rằng, với tư cách là doanh nhân và nhà tiếp thị nội dung, chúng tôi nghiêm túc về những gì chúng tôi đang tiếp thị, bán và những vấn đề chúng tôi đang giải quyết. Tất cả chúng ta đều có thể học hỏi một số đặc điểm tốt nhất của những người vĩ đại để giúp chúng ta trên hành trình phục vụ nhân loại và cũng kiếm được nhiều tiền.”

The Zen of Fish: Câu chuyện về Sushi, Từ Samurai đến Siêu thị (2007) của Trevor Corson

Amazon nói gì: Trong câu chuyện được đưa tin phong phú này, nhà báo Trevor Corson kể về một số người Mỹ mới bắt đầu làm sushi và một đầu bếp bậc thầy người Nhật, đưa người đọc vào hậu trường khi các sinh viên cố gắng nắm vững nghệ thuật nấu ăn khó nắm bắt mà không cần nấu nướng. Đó là một câu chuyện hấp dẫn về lòng quyết tâm của con người cũng như một bữa ăn ngon lành về khoa học thực phẩm đáng kinh ngạc, những báo cáo dũng cảm và lịch sử văn hóa đầy khiêu khích.

Được giới thiệu bởi Myles Carter, giám đốc tiếp thị nội dung, Payment Rails: “Sau khi hoàn thành việc tìm hiểu sâu về lịch sử của sushi cũng như văn hóa cống hiến và tinh thông của nó, tôi đã để lại một cảm giác ngưỡng mộ sâu sắc. Điều đó, và chỉ là một chút cảm giác tội lỗi xuất phát từ việc biết rằng tất cả chúng ta đều có thể thành thạo hơn một chút trong công việc và nội dung của mình.”

Thêm những cuốn sách này nữa

A.J. Turner, giám đốc tiếp thị của Off Highway Van, cho biết bạn có thể học được nhiều điều từ việc đọc hồi ký, tiểu sử và các tác phẩm phi hư cấu tương tự. Các khuyến nghị của A.J. bao gồm:

• Authentic của Paul Van Doren: “Hồi ký của người đàn ông thành lập công ty giày Vans. Một cái nhìn sâu sắc tuyệt vời về việc hỏi “Tại sao không?” và thúc đẩy những ý tưởng sáng tạo.”
• Shoe Dog của Phil Knight: “Một cuốn sách tuyệt vời về cách tiến về phía trước và không ngừng suy nghĩ về điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?”
• Bí mật nhà bếp của Anthony Bourdain: “Đáng ngạc nhiên là không có nhiều về thực phẩm và là một cuốn sách hay cho bất kỳ ai. Tôi đánh giá cao khả năng kể chuyện của anh ấy và tôi nghĩ đó là một ví dụ tuyệt vời cho những người kể chuyện.”
• Greenlights của Matthew McConaughey: “Matthew nói về tầm quan trọng của việc viết nhật ký và cách tiếp cận cuộc sống theo cách tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời. Đó là một cuốn sách tuyệt vời dành cho những người sáng tạo nội dung.”
• No Time Like The Future của Michael J. Fox: “Mr. Fox cho chúng ta thấy rằng không gì có thể thay thế được sự lạc quan và kiên trì. Là người sáng tạo nội dung, thật khó để liên tục theo kịp và đưa ra những ý tưởng mới mẻ và sáng tạo. Bằng cách nhớ nhìn thế giới qua những lăng kính khác nhau, chúng ta có thể học cách viết những điều có ý nghĩa bằng cách tiến về phía trước vượt qua những thất bại và chậm trễ hoặc thậm chí là những tình huống thay đổi cuộc sống.”

Bạn đề xuất cuốn sách phi tiếp thị nào để thúc đẩy, truyền cảm hứng hoặc giúp đỡ các nhà tiếp thị nội dung? Xin hãy chia sẻ trong các ý kiến.