Tiếp thị video giúp ích gì cho chiến lược SEO của bạn?

1. SERP bất động sản

Video đang chiếm rất nhiều bất động sản trong các trang kết quả tìm kiếm của Google, cả trên thiết bị di động và máy tính để bàn. Google sử dụng cái gọi là “băng chuyền video”Để hiển thị các video có liên quan cho nhiều truy vấn tìm kiếm.

Trên thực tế, trên thiết bị di động, băng chuyền video chiếm toàn bộ màn hình và đối với nhiều truy vấn tìm kiếm, phải mất khá nhiều thời gian để cuộn qua:

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của tác giả

Dựa theo Mozcast, băng chuyền video xuất hiện cho một phần ba các truy vấn tìm kiếm. Đó là rất nhiều cơ hội SEO để thống trị SERPs mục tiêu của bạn!

Nếu bạn xây dựng thương hiệu cho video của mình tốt và tối ưu hóa trang Youtube video của bạnmột trong những video này trong băng chuyền sẽ nhắc nhở khách hàng mục tiêu về thương hiệu của bạn và tăng cơ hội chuyển đổi.

2. Đoạn mã chi tiết

Đoạn mã giàu video là đoạn mã tìm kiếm nâng cao hiển thị hình thu nhỏ video bên cạnh liên kết của bạn. Đó là một cách hay để làm cho đoạn mã tìm kiếm của bạn nổi bật.

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của tác giả

Đoạn mã chi tiết của video cũng dễ lấy một cách đáng ngạc nhiên.

Không giống như băng chuyền video, đoạn mã chi tiết video gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, so với trang video YouTube. Để làm cho việc này dễ dàng hơn:

	Đoạn mã chi tiết về video	Băng chuyền video
Nó có cần một video không?	Đúng	Đúng
Nó có phải là một phần của kết quả hữu cơ không?	Đúng	Không
Nó tạo ra cái gì?	Nhấp vào trang web của bạn	Lượt xem video (nhấp chuột vào trang video)

Tình huống tốt nhất là khi bạn quản lý để lấy cả hai: Đoạn mã video phong phú trên trang một trong các kết quả không phải trả tiền và video của bạn bên trong băng chuyền video trên cùng một trang:

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của tác giả

Điều này sẽ giúp bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu thông qua hình thu nhỏ video và tạo ra cả lượt xem và lượt nhấp vào video.

Để tăng tỷ lệ nhận được đoạn mã chi tiết về video, bạn cần:

• Nhúng video vào trang của bạn. Đây không thực sự phải là video của bạn nhưng hãy nhớ rằng Google sẽ hiển thị tên kênh bên dưới màn hình om đoạn mã của bạn, vì vậy bạn nên sử dụng kênh của thương hiệu của bạn
• Sử dụng lược đồ video. Đây là một tiện ích trình tạo lược đồ video để bạn làm điều đó. Ngoài ra còn có một số bổ sung làm cho bước này dễ dàng hơn.

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của tác giả

Đối với các đoạn mã chi tiết về video trên máy tính để bàn, hãy nhớ rằng chúng cũng kéo theo ngày bạn tải video lên, vì vậy hãy đảm bảo video của bạn là tươi để tránh đoạn mã của bạn trông lỗi thời.

Khi nhúng video vào trang của bạn, đừng quên kiểm tra lại thời gian tải trang của bạn. Đáng ngạc nhiên là các video Youtube tác động tiêu cực đến hiệu suất của trang khi bạn nhúng chúng, mặc dù Youtube thuộc về Google (vì vậy các nhà xuất bản thường cho rằng nó được tối ưu hóa cho Google theo mặc định).

Để chứng minh tác động, đây là điểm số trang của tôi mà không có video YouTube được nhúng vào đó:

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của tác giả

Và đây là cùng một trang với một video Youtube được thêm vào:

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của tác giả

Bạn có thể đối phó với điều này bằng cách sử dụng thủ thuật được mô tả ở đây điều đó đã làm việc kỳ diệu trong trường hợp của tôi ở trên.

Một trong những lợi ích bất ngờ của việc sử dụng phương pháp đó là các video liên quan mà Youtube hiển thị ở cuối mỗi video khi bạn nhúng nó. Sử dụng các bước trong hướng dẫn đó, tôi thấy những video liên quan đó biến mất và thay vào đó là video của riêng tôi.

Cuối cùng, đừng quên sử dụng Bảng điều khiển tìm kiếm của Google để tìm hiểu xem các đoạn mã chi tiết trong video của bạn đang hoạt động như thế nào.

Trong phần “Hiệu suất”, hãy tạo bộ lọc mới “Giao diện tìm kiếm: Video” để xem truy vấn nào đang kích hoạt đoạn mã chi tiết cho trang web của bạn và theo dõi CTR của bạn cho các truy vấn đó.

3. Tương tác trên trang

Không có xác nhận chính thức nào về việc Google sử dụng tương tác trên trang làm tín hiệu xếp hạng trực tiếp. Trên thực tế, tôi tin rằng họ đã phủ nhận việc sử dụng một tín hiệu như vậy.

Chưa hết, việc khiến mọi người tạm dừng và làm điều gì đó trên một trang có rất nhiều lợi ích tiếp thị thường là một phần của chiến lược dịch vụ SEO. Bao gồm các:

• Cơ hội chuyển đổi cao hơn
• Khả năng họ thoát hoặc quay lại kết quả tìm kiếm thấp hơn (một lần nữa, có thể có hoặc không phải là tín hiệu xếp hạng trực tiếp)

Video tạo ra những công cụ thúc đẩy tương tác trên trang tuyệt vời, vì vậy nếu bạn cảm thấy như trang của mình không thể kích hoạt một số loại hành động, hãy thử nhúng một video trên đó. Một lần nữa, hãy lưu ý đến các quan trọng web cốt lõi của bạn khi bạn làm như vậy.

4. Lưu lượng giới thiệu

Cũng giống như tương tác trên trang, lưu lượng truy cập giới thiệu chưa bao giờ được xác nhận là một tín hiệu SEO trực tiếp. Chúng tôi biết rằng Google thích khi một liên kết được nhấp vào nhưng chúng tôi không biết liệu một trang có 0 lưu lượng truy cập giới thiệu từ các nguồn bên ngoài có thẩm quyền thấp hơn trong mắt Google so với một trang có lưu lượng truy cập giới thiệu chất lượng cao hay không.

Chưa hết, lưu lượng truy cập giới thiệu làm tăng cơ hội nhận được liên kết ngược và lượt chia sẻ của một trang. Và lưu lượng truy cập chuyển đổi tốt luôn tốt, cho dù nó đến từ tìm kiếm không phải trả tiền hay một trang web khác.

Youtube không dễ dàng tạo lưu lượng truy cập giới thiệu từ video của bạn. Bạn có thể có liên kết có thể nhấp của mình trong mô tả video hiếm khi được đọc hoặc thậm chí được nhìn thấy (đặc biệt là trên thiết bị di động).

Bạn cũng có thể liên kết xây dựng lưu lượng truy cập trực tiếp bằng cách sử dụng Youtube bằng cách đặt tên miền của bạn trong phần giới thiệu và kết thúc video. Đây là cách tạo hấp dẫn trên Youtube.

Nhưng sau đó, một lần nữa, người ta sẽ thực sự thấy video của bạn có liên quan và / hoặc tuyệt vời khi nhập tên miền của bạn vào thanh địa chỉ sau khi nhìn thấy nó ở bên ngoài.

Điều đó đang được nói, Youtube thực sự gửi lưu lượng truy cập đến một trang web nhưng chỉ khi bạn đang làm rất tốt việc tạo video nổi bật và sau đó sử dụng CTA bằng lời nói bên trong video để khuyến khích nhấp chuột từ mô tả video hoặc nhập trực tiếp.

Một điều tuyệt vời về lưu lượng truy cập Youtube là mặc dù rất khó kiếm nhưng nó rất có liên quan, vì vậy bạn sẽ thấy các nhấp chuột tương tác cao trở thành người đăng ký và khách hàng của bạn:

Nguồn ảnh: Ảnh chụp màn hình của tác giả

Sự kết luận

Sử dụng video là một cách vững chắc để trợ giúp chiến lược SEO của bạn. Mặc dù có thể không có tín hiệu trực tiếp được xác nhận nào liên quan ở đây, nhưng có một số lợi ích SEO gián tiếp khi đầu tư vào việc tạo và tiếp thị video.