4 cách để tối ưu hóa quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) của Google đã tồn tại cùng với quảng cáo văn bản mở rộng ban đầu (ETA) kể từ tháng 5 2018, cung cấp cho các nhà tiếp thị nhiều định dạng hơn cho các chiến dịch của họ. Kể từ đó, RSA không chỉ trở thành mặc định mà còn được đặt thành định dạng quảng cáo văn bản duy nhất trong tương lai.

“Như chúng tôi ‘ đã nghi ngờ, RSA sẽ trở thành định dạng quảng cáo duy nhất mà bạn có thể sử dụng, ít nhất là với quảng cáo văn bản thuần túy, ”Frederick Vallaeys nói, người đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty phần mềm quản lý PPC Optmyzr, trong phiên làm việc tại SMX Next .

Các nhà tiếp thị sẽ khôn ngoan khi bắt đầu tối ưu hóa RSA để luôn dẫn đầu các đối thủ cạnh tranh của họ. Dưới đây là bốn chiến thuật mà Vallaeys khuyến nghị các nhà tiếp thị sử dụng để nâng cao hiệu quả của họ.

Sử dụng nhiều biến thể dòng tiêu đề hơn

Dòng tiêu đề các biến thể có thể cho phép các nhà tiếp thị sử dụng nhiều từ khóa hơn, điều này có thể cho phép RSA của họ tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

“Nếu bạn cung cấp cho Google nhiều biến thể hơn thì CTR sẽ tăng lên vì họ có thể hiển thị đúng quảng cáo cho đúng người dùng vào đúng thời điểm,” Vallaeys nói.

Tuy nhiên, CTR tăng đột biến không nhất thiết tương quan với việc tăng tỷ lệ chuyển đổi. Dữ liệu cho thấy chúng thực sự giảm với nhiều tiêu đề hơn.

May mắn thay, việc thêm nhiều dòng tiêu đề hơn cũng làm tăng tổng số lần hiển thị vì nó cho phép Google linh hoạt hơn để tạo quảng cáo lý tưởng cho mỗi tình huống, dẫn đến nhiều lần hiển thị hơn cho mỗi RSA.

“Tỷ lệ chuyển đổi dường như giảm xuống khi bạn giới thiệu nhiều loại hơn,” Vallaeys nói, “Nhưng vào cuối ngày, điều chúng tôi quan tâm là số lần hiển thị và chuyển đổi trên mỗi quảng cáo đơn vị. ”

“ Chúng tôi khuyên bạn nên tận dụng tối đa tất cả sự linh hoạt mà Google cung cấp cho bạn, bằng cách sử dụng những 15 các biến thể của dòng tiêu đề và tất cả các mô tả, ”anh ấy nói thêm.

Phân tích nhãn nội dung

Nhãn nội dung của Google Ads cho biết nội dung nào đang hoạt động tốt và nội dung nào bạn nên thay thế sau khi RSA phục vụ. Vallaeys khuyên bạn nên xem những nội dung này trong hai tuần, sau đó thay thế những nội dung hoạt động kém hiệu quả.

“Đây là khi bạn mở RSA của mình và bạn nhìn vào các dòng tiêu đề và dòng mô tả khác nhau,” Vallaeys nói.

“Nhãn này họ cung cấp cho bạn dựa trên hiệu suất thực tế, ”anh ấy nói thêm,“ Vì vậy, đó là một điều tốt để tối ưu hóa chống lại. ”

Xem xét các báo cáo kết hợp

Báo cáo kết hợp cho các nhà tiếp thị biết những kết hợp quảng cáo nào được phân phát thường xuyên nhất. Những điều này có thể cung cấp cho các nhà tiếp thị thông tin chi tiết về cách các thuật toán tối ưu hóa của Google đang hoạt động – và liệu có mắc lỗi nào không.

“Bạn nên xem xét để đảm bảo không có sự kết hợp văn bản quảng cáo điên rồ nào , ”Vallaeys nói. “Nếu bạn đã sử dụng một số dòng tiêu đề, Google có thể gộp chúng lại với nhau và đột nhiên nó thông báo điều gì đó mà bạn không hài lòng. Đây là một nơi tuyệt vời để xem những kết hợp quảng cáo phổ biến nhất mà Google phân phát là gì. ”

Các nội dung trong các báo cáo này cần được xem xét để xem chúng cũng nhận được bao nhiêu lần hiển thị. Nếu một số nội dung nhất định nhận được số lần hiển thị thấp, có thể đã đến lúc phải thay thế chúng.

tự động hóa đặt giá thầu tại chỗ

Các nhà tiếp thị nên kết hợp tự động hóa để giúp ngăn quảng cáo hiển thị sai nhóm, Vallaeys nói.

“ Nếu bạn đang thực hiện đặt giá thầu thủ công và để Google hiển thị RSA của bạn cho các thành viên đối tượng ít có khả năng chuyển đổi, thì đó là vấn đề vì giá thầu thủ công của bạn sẽ không giải quyết được điều đó, ”Vallaeys nói.

“Nhưng nếu bạn kết hợp đặt giá thầu thông minh với việc Google tự động hiển thị quảng cáo phù hợp – thậm chí thực hiện đối sánh rộng hơn một chút – bạn có thể nhận được kết quả tốt,” ông nói thêm.

Chiến thuật này cũng được sao lưu bởi dữ liệu tìm kiếm. Các nhà tiếp thị chuyển từ ETA sang RSA, sử dụng cùng một nội dung, trong các chiến dịch sử dụng đối sánh rộng và đặt giá thầu thông minh nhận thấy mức trung bình là 20 Thêm% chuyển đổi với mức giá mỗi chuyển đổi tương tự, theo Google.

Phương pháp kết hợp và kết hợp để đặt giá thầu như thế này có thể giúp các nhà tiếp thị tận dụng tối đa tính năng tự động hóa của Google. Và, khả năng sử dụng thử nghiệm A / B trong RSA có thể giúp đạt được kết quả mong muốn. Nếu tự động hóa là tương lai của quảng cáo tìm kiếm, thì các nhà tiếp thị sẽ khôn ngoan khi sử dụng hệ thống máy học của Google ở ​​mức tối đa của chúng.

Xem toàn bộ bài thuyết trình SMX Next tại đây (yêu cầu đăng ký).

• Trang chủ